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Volume de vendas ainda terá queda no 1º tri, diz CEO da Kraft Heinz

Cibelle Bouças

Presidente do grupo também informou que espera redução no lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebtida) em 2020 A Kraft Heinz prevê queda no volume de vendas durante o primeiro trimestre de 2020. Em teleconferência, Miguel Patricio, presidente da Kraft Heinz, disse que a companhia espera o impacto relacionado à venda de alguns negócios no ano passado e à prática de preços mais altos em comparação com 2018, para repassar o aumento nos custos com commodities, como carnes e queijos.

“Tivemos muita atividade promocional, principalmente no quarto trimestre de 2018. Paramos com essa atividade e começamos a programar melhor a escala de produção no curto prazo. Pode haver uma redução no volume, mas a longo prazo os resultados serão melhores”, afirmou Patrício.

O executivo acrescentou que o efeito visto no quarto trimestre deve se prolongar no primeiro trimestre de 2020, com queda em volume de vendas.

O presidente da Kraft Heinz, Miguel Patricio, prevê processo longo de recuperação para a companhia

Monica Schipper/Getty Images

“Nossa recuperação vai levar tempo, mas esperamos fazer progressos significativos em 2020”, afirmou Patricio.

O presidente antecipou também que espera uma queda em 2020 no lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda, na sigla em inglês). A queda, segundo ele, será um efeito de ajustes. Por outro lado, Patricio espera que a companhia consiga estabilizar a receita.

“A expectativa é fechar o ano de uma forma muito diferente em relação à forma como iniciamos 2020”, acrescentou Patricio.

No quarto trimestre de 2019, a Kraft Heinz registrou uma queda de 5,1% na receita líquida, para US$ 6,89 bilhões. O resultado líquido foi um lucro de US$ 182 milhões, ante um prejuízo de US$ 12,57 bilhões no mesmo intervalo de 2018.

A companhia, controlada pelo 3G Capital e pelo megainvestidor Warren Buffett, fez em 2018 uma baixa contábil de US$ 15,4 bilhões relacionada à desvalorização das marcas Kraft e Oscar Mayer.

Desde então, a companhia passa por um amplo processo de transformação, que incluiu a venda de marcas menos rentáveis, a troca de diretores - incluindo de presidente - , e ajustes na gestão de custos.

Mudanças

Como parte dos ajustes, a Kraft Heinz prevê aumentar em 30% seus investimentos em mídia em 2020. Os recursos se concentrarão em grandes marcas e em produtos que geram melhores margens, segundo Patrício. Ele acrescentou que a companhia vai colocar mais esforço em pesquisa de mercado para analisar mais de perto os gostos dos consumidores.

A estratégia de mídia deve ajudar a companhia a elevar o volume de vendas sem reduzir preços. “Vamos ser bem cuidadosos com promoções neste ano”, acrescentou.

O executivo apresentou em teleconferência o seu plano de reviravolta para a Kraft Heinz, que consiste em estabilizar receita e lucratividade, diagnosticar áreas problemáticas para fazer mudanças para, em seguida, promover ações para acelerar o crescimento e aumentar os lucros.

A companhia decidiu concentrar esforços nas marcas mais rentáveis e reduziu em 50% os projetos de inovação. “Estamos cortando tudo o que não gera receita nova ou que canibaliza outras linhas de produtos. O foco é no que realmente importa”, disse Patricio.

Paulo Basilio, diretor financeiro da Kraft Heinz, acrescentou que para melhorar a lucratividade, a companhia pretende reforçar a gestão de custos em toda a cadeia de suprimentos, ao mesmo tempo em que avalia com cuidado os investimentos em inovação, tendo como prioridade a melhoria da margem operacional.

Patricio também disse que vê espaço para a companhia melhorar a oferta de serviços e a sua produtividade.

“Perdemos produtividade nos últimos dois anos. Agora temos uma nova liderança, um plano melhor, uma mentalidade diferente. Tudo isso são fatores para a mudança da companhia no futuro”, afirmou o presidente da Kraft Heinz.

De acordo com o executivo, a companhia avalia também a venda de operações pouco rentáveis e ajustes no portfólio de marcas em cada país. Atualmente, a Kraft Heinz tem operação direta em 40 países.

“Estamos olhando quais marcas têm mais chances de ser a marca vencedora em sua categoria em cada país. Mas vamos falar mais sobre o plano de reposicionamento de marcas em maio”, afirmou Patricio.

Há pouco, as ações da Kraft Heinz caíam 7,90% na Nasdaq, para US$ 27,65.

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