A indústria de bebidas está em busca de inovar na forma como ela entrega seus produtos para os consumidores finais. E uma das ideias é diminuir o impacto ambiental, oferecendo soluções mais sustentáveis. A destilaria britânica Diageo está levando isso a sério ao anunciar uma novidade inusitada: uma versão de seu famoso uísque escocês Johnny Walker vendida em garrafas de papel.
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É isso mesmo o que você leu. Em vez dos icônicos frascos de vidro da marca, uma de suas características mais famosas, o consumidor encontrará uma embalagem feita de papel, ou mais precisamente, de polpa de madeira – um tipo de papel mais resistente, que será criado exclusivamente para acondicionar o líquido.
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A promessa da empresa é de que todas as características da bebida serão conservadas, apesar do novo material, que terá uso limitado a uma edição especial – pelo menos por enquanto. A reação do consumidor será monitorada pela empresa para futuros desenvolvimentos.
Para viabilizar o projeto, a Diageo vai criar uma nova empresa, em parceria com a empresa Pilot Lite: a Pulpex Ltd. A ideia é que a novidade chegue ao mercado ainda em 2021. E tem mais, a garrafa é totalmente livre de plástico, também.
Leia um trecho do comunicado da Diageo, a seguir, assinado por Ewan Andrew, responsável pelo setor de sustentabilidade da empresa:
“Estamos orgulhosos de termos criado essa embalagem inédita. Estamos constantemente buscando nos superar, e essa embalagem sustentável tem o potencial de ser um grande marco. Há muito sentido em estreá-la com a Johnnie Walker, uma marca que sempre abriu caminhos para a inovação em seus 200 anos de vida.”
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