Yahoo FinançasTikTok revela dados interessantes para quem deseja anunciar na rede
O TikTok deve contar com a expertise da Nielsen para melhorar a qualidade dos relatĂłrios para anunciantes em todo o mundo, para que seja possĂvel obter mais informaçÔes sobre o impacto do marketing na plataforma. Com um apelo crescente junto a marcas e empresas, Ă© natural que a rede social dos vĂdeos curtos precise de uma melhor "prestação de contas" sobre os resultados.
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A Nielsen foi escolhida pelo TikTok para participar do programa de modelagem do "mix de marketing" da rede social. Trata-se de uma das maiores companhias do mundo na ĂĄrea de medição de audiĂȘncia, dados e anĂĄlises, que pode agregar bastante ao app. Em uma anĂĄlise preliminar, jĂĄ foi possĂvel identificar alguns dados interessantes para os anunciantes.
Estudos preliminares sobre a modelagem de mix de marketing (MMM) da Nielsen para o TikTok mostram resultados bastante positivos na AmĂ©rica do Norte, Europa, Ăsia-PacĂfico e Oriente MĂ©dio. Houve um retorno consistente sobre gastos com anĂșncio e eficiĂȘncia de vendas offline para muitos anunciantes, mas isso precisa ficar mais claro para um pĂșblico amplo.
A pesquisa tambĂ©m revelou insights importantes, baseados nos princĂpios de eficĂĄcia de marketing esperados:
VĂĄrios formatos de anĂșncio sĂŁo melhores que apenas um: as marcas que usaram mĂșltiplos formatos de anĂșncio simultaneamente, como anĂșncios em vĂdeo In-Feed, desafios de hashtag e efeitos, obtiveram um retorno do investimento 12% maior em comparação com marcas que usaram apenas um formato de anĂșncio;
Campanhas mais longas podem ser melhores que as curtas: planejamentos com sete semanas ou mais obtiveram um retorno 14% maior sobre o investimento do que em estratégias curtas;
As primeiras simulaçÔes mostram que blocos de anĂșncios pagos, como 'in-feed', geram resultados progressivos sustentados em gastos recorrentes.
TikTok no marketing das empresas
âO TikTok Ă© um dos proprietĂĄrios de mĂdia de crescimento mais rĂĄpido, por isso Ă© um passo monumental que os anunciantes agora tenham a oportunidade de incluir perfeitamente a plataforma em seus estudos de MMM da Nielsen para medir o impacto de seu marketingâ, disse o vice-presidente de Produtos MMM na Nielsen, Dave Suwanski. Segundo ele, com essa colaboração, serĂĄ mais simples para os anunciantes avaliarem o ROI (retorno sobre o investimento, em portuguĂȘs) do marketing no TikTok.
Os insights mais profundos trazem dicas importantes para empresas que desejam investir no TikTok para impulsionar seus negĂłcios. Para a plataforma, os relatĂłrios vĂŁo ajudar os clientes a tirar o mĂĄximo proveito da comunidade e potencializar o crescimento dos perfis.
A rede social dos vĂdeos curtos Ă© sucesso de pĂșblico, mas ainda estĂĄ atrĂĄs da concorrĂȘncia quando o assunto sĂŁo as verbas publicitĂĄrias. Isso porque a plataforma luta para fugir do estigma de ser um ambiente apenas de crianças e adolescentes, onde apenas as dancinhas se sobressaem.
O relatĂłrio da Nielsen Ă© a prova de que dĂĄ, sim, para ganhar bastante dinheiro por lĂĄ, se as empresas souberem o que deve ser feito. Com o melhor dimensionamento dos dados de MMM, Ă© possĂvel que mais companhias se rendam aos vĂdeos curtos e aumentem a eficĂĄcia da publicidade online.
Fonte: Canaltech
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