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TikTok vê receita aumentar enquanto rivais perdem anunciantes

Redes sociais americanas parecem ter menosprezado o crescimento do TikTok
Redes sociais americanas parecem ter menosprezado o crescimento do TikTok
  • Redes sociais americanas parecem ter menosprezado o crescimento do TikTok

  • Snapchat, YouTube, Twitter e Meta viram diminuições na sua receita de anúncios do último trimestre

  • TikTok deve ver sua receita de anúncios triplicar neste ano para quase US$ 12 bilhões

Em 2019, quando perguntado se o TikTok era um inimigo ou um amigo, o CEO da Snap, Evan Spiegel respondeu que era um amigo. "Eles são um parceiro desenvolvedor. Com o Snap Kit, eles são um parceiro de publicidade para nós. E acho que o mais importante é que o valor que eles fornecem à comunidade deles é muito diferente do valor que fornecemos à nossa", afirmou frente a uma conferência com investidores.

Só que a relação entre o TikTok e as demais redes sociais parece ter mudado. Neste trimestre muitas das tradicionais plataformas, como a Meta, o Snapchat e YouTube, divulgaram diminuições na receita advinda de anúncios.

Enquanto isso, o TikTok tem visto sua receita multiplicar. De acordo com a plataforma Insider Intelligence, da publicação americana Business Insider, a receita de anúncios digitais do TikTok deve triplicar neste para quase US$ 12 bilhões, superando o Twitter e o Snapchat juntos e alcançando 1,9% do mercado.

"O TikTok é um problema para todos os gigantes da mídia social", disse Laura Hoy, analista de ações da Hargreaves Lansdown, ao Yahoo Finance. "O TikTok está fazendo a mesma coisa no mesmo espaço. Esse é o problema das mídias sociais. As pessoas são inconstantes e você nunca sabe com que rapidez a atenção delas mudará."

O crescimento da rede chinesa não está atingindo todas as plataformas igualmente. Como seu foco é a exibição de vídeos, ele compete diretamente com aplicativos de entretenimento social, como o YouTube e o Snapchat. Porém, mesmo com propostas diferentes, quando o assunto é publicidade, todos estão lutando pelos mesmos anunciantes.

Em uma de perguntas e respostas com analistas durante a teleconferência de resultados, o chefe financeiro da Snap, Derek Anderson, reconheceu o impacto que o TikTok teve na queda de sua receita, que levou as ações da empresa a caírem 25%. "A concorrência, seja com o TikTok ou qualquer um dos outros players muito grandes e sofisticados neste espaço, só se intensificou", afirmou.

Já o Facebook também vem se preocupando com o crescimento da rival asiática. Nos últimos tempos o TikTok viu o tempo gasto em seu aplicativo aumentar 40% em relação ao ano anterior, e 140% em relação ao primeiro trimestre de 2020, segundo uma análise da Data.ai.

Por conta disso, a Meta já realizou vários ajustes em seus produtos, como o Facebook e o Instagram, para posicioná-los diretamente ao público do TikTok, como a expansão do Reels, que já representa 20% do tempo gasto no Instagram, por exemplo. Isto, no entanto, pode não se mostrar o suficiente para combater a perda de seus usuários.

"Embora eles possam copiar e colar recursos do TikTok, que tem sido um enorme sucesso, eles não podem copiar e colar a próspera comunidade e a comunidade de criadores do TikTok. Isso é algo em que eles precisam continuar investindo e dobrando", disse o vice-presidente da Forrester, disse o diretor de pesquisa Mike Proulx.

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