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Por que o Tik Tok foi o app hit de 2019

Foto: Getty Images
Foto: Getty Images

Por Matheus Mans

Vídeos curtíssimos, que misturam edições divertidas com músicas de sucesso do momento. Esta é a proposta do TikTok, aplicativo chinês que ganhou o mundo, caiu no gosto dos jovens e que acaba de ultrapassar a marca de mais de 1,5 bilhão de downloads globais.

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Com esses números, o app — que tem a gigante chinesa Bytedance como responsável — se tornou um dos mais baixados no mundo. Em agosto de 2019, foi o mais baixado dentre os aplicativos convencionais.

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“O TikTok é uma plataforma de conteúdo criativo para experiências divertidas e positivas”, resumiu a empresa em entrevista exclusiva ao Yahoo, por e-mail. “As gerações Millenium e Z desfrutam especialmente da plataforma, mas há diversidade de idade, raça, carreira, etc”.

O que é o TikTok?

O TikTok surgiu em 2014 com o nome Musical.ly, promovendo a criação e divulgação de vídeos para dublagem de músicas -- e com um formato bem mais simples. Quatro anos depois, a Bytedance comprou o app e o transformou para a escalada global agressiva.

Ao entrar no app, dois temas predominam: humor e maquiagem. Pessoas comuns fazem seus próprios vídeos. Mas, ao invés de postá-los apenas com stickers ou filtros, como é feito no Instagram, há todo um trabalho de edição para deixá-los com ares profissionais.

Com isso, alguns usuários já estão começando a se tornar influenciadores dentro da plataforma com milhares e até milhões de seguidores — os chamados tiktokers. Além disso, famosos brasileiros já começaram a aproveitar a plataforma, como Celso Portiolli e Anitta.

“O aplicativo me deu uma projeção que eu nunca imaginei”, comentou o tiktoker Esdra Saturnino, que conta com quase 700 mil seguidores na plataforma, durante evento do app. “Fico feliz de levar experiências, seja de humor ou o que for, para todo o meu público”.

Além disso, tiktokers já estão ganhando outras mídias. Letícia Gomes, por exemplo, faz sucesso com maquiagens para imitar famosos. Com isso, chegou a ser chamada pro Programa da Eliana. “Hoje consigo ganhar por meio de parcerias pagas”, disse no evento.

Diferencial

Afinal, o que diferencia o TikTok de seus concorrentes? O que o faz se destacar?

Para usuários da plataforma, o grande diferencial com relação aos aplicativos concorrentes, como Snapchat e Instagram Stories, é a interatividade que o TikTok permite. Nele, por exemplo, é possível criar uma “corrente” de vídeos, criando as interações espontâneas.

Lucas Rabelo, de 17 anos, usa a plataforma há um ano, se tornou fã de tiktokers e afirma que usa a plataforma “por volta de meia hora por dia” — próximo da média dos usuários, de 46 minutos por dia. Produz pouco, diz ele. Mas, quando produz, é por conta da interação.

“O que eu gosto mesmo do TikTok é poder interagir com outras pessoas. Até mesmo com influenciadores”, comentou o usuário em entrevista ao Yahoo. “Os vídeos que eu faço ou que os outros fazem não terminam ali. Eles continuam e ganham interações em camadas”.

No Brasil

O TikTok também colocou o Brasil na mira de crescimento internacional -- a região da Vila Olímpia, em São Paulo, foi o lugar escolhido para o escritório. Apesar de revelar poucos detalhes sobre a presença no País, a empresa falou sobre o gosto do brasileiro com o app.

“Os brasileiros gostam particularmente de vídeos de humor. Além disso, o TikTok também possui uma variedade de outros conteúdos como esportes, música, beleza e uma grande variedade de outras categorias”, afirma a empresa por e-mail ao Yahoo Finanças.

“Temos uma estratégia de localização robusta em nosso escritório em São Paulo, onde nos dedicamos a melhorar a experiência do produto e a fornecer ferramentas de edição diversas para oferecer suporte a conteúdo atraente com base no feedback dos usuários”, finaliza.

Com essa presença mais intensa no País, marcas começam a descobrir as possibilidades do TikTok. O Guaraná Antártica, no começo de novembro, anunciou uma parceria com o aplicativo para fazer ações internas na plataforma com hashtags e vídeos.

É a primeira parceria comercial do aplicativo chinês, globalmente, com uma empresa local.

“Estamos focados em nosso produto e fornecemos aos usuários uma excelente experiência com aplicativos, e continuamos a introduzir novos e novos recursos de produtos”, diz a empresa. “Estamos explorando uma variedade de oportunidades para parceiros de marca.”

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