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TikTok é considerada a rede social mais valiosa para ações de anunciantes

Investimento de marcas direct-to-consumer (DTC) no TikTok cresceu 231% no último ano, a maior alta entre Facebook, Snapchat e Google (Getty Creative)
Investimento de marcas direct-to-consumer (DTC) no TikTok cresceu 231% no último ano, a maior alta entre Facebook, Snapchat e Google (Getty Creative)
  • Estudo, chamado de State of DTC Advertising, afirma que o investimento de marcas direct-to-consumer (DTC) no TikTok cresceu 231% no último ano;

  • Motivos para esse crescimento seriam acessibilidade, investimentos em nova estratégia, competição e audiência;

  • Maior investimento na categoria direct-to-consumer continua sendo o de roupas.

Um relatório da Triple Whale, empresa de consultoria focada em e-commerce, apontou que dos US$ 529,7 milhões em publicidade de mídia social, comprados no segundo trimestre de 2022 por 5 mil sites de comércio eletrônico, cerca de US$ 29,9 milhões (ou R$ 150 milhões) foram gastos no TikTok.

O estudo, chamado de State of DTC Advertising, afirma que o investimento de marcas direct-to-consumer (DTC) na rede social cresceu 231% no último ano, a maior alta entre Facebook, Snapchat e Google.

Segundo o portal Meio&Mensagem, com informações do Ad Age, a head de brand da Triple Whale, Alexa Kilroy, afirmou que os motivos para esse crescimento são acessibilidade, investimentos em nova estratégia, competição e audiência.

“Pelo fato de a função de publicidade do TikTok ser relativamente nova, os custos estão notavelmente mais acessíveis do que os do Facebook. Marcas menor, menos padronizadas em suas operações, tem flexibilidade para usar uma parte de seu budget de marketing para o TikTok, especialmente pela eficiência e custos da plataforma".

A pesquisa também levantou quanto cada segmento de direct-to-consumer investiu na plataforma. O maior investimento na categoria direct-to-consumer continua sendo o de roupas (US$ 153,5 milhões em publicidade no segundo trimestre), seguido dos setores de saúde e beleza (US$ 141,9 milhões), casa e jardinagem (US$ 58,3 milhões), alimentos e bebidas (US$ 55,6 milhões) e jóias e relógios (US$ 48,7 milhões).

O TikTok foi a marca com o crescimento mais rápido do mundo em 2021. De acordo com a lista global 500, da Brand Finance, a empresa cresceu 215% em um ano, e seu valor de mercado passou de US$ 18,7 bilhões (R$ 97,7 bilhões) para US$ 59 bilhões (R$ 308,5 bilhões).

Além de aumentar seu valor no último ano, a rede social chinesa foi o aplicativo mais baixado do mundo, com um total de 656 milhões de downloads, segundo a empresa Apptopia. O levantamento considerou os downloads feitos na App Store (iOS) e Play Store (Android).