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Starbucks lançará NFTs oferecendo experiências e benefícios

Starbucks lançará NFTs oferecendo ‘experiências e benefícios exclusivos”
Starbucks lançará NFTs oferecendo ‘experiências e benefícios exclusivos”
  • A empresa divulgou seus planos para os investidores em uma teleconferência;

  • A ideia é estender o conceito da marca para entrar o espaço web3;

  • A Starbucks não indicou que tipo de tecnologia blockchain estaria envolvida

A Starbucks anunciou esta semana seus planos de entrar no espaço web3 com o lançamento de sua própria coleção NFT ainda este ano, onde os colecionáveis ​​digitais individuais também fornecem a seus proprietários acesso a experiências de conteúdo exclusivas e outros benefícios.

A empresa divulgou seus planos para os investidores em sua teleconferência de resultados do segundo trimestre fiscal de 2022 , explicando como as NFTs podem ajudar a Starbucks a estender o conceito de sua marca, para ir além do espaço entre casa e trabalho onde as pessoas podem sentir uma sensação de pertencimento durante o café.

“Tecnologias emergentes associadas à web3, e especificamente NFTs, agora permitem essa aspiração e nos permitem estender quem a Starbucks sempre foi em nosso núcleo”, disse o diretor de marketing da Starbucks, Brady Brewer, aos investidores na teleconferência. “Estamos criando o terceiro lugar digital. Para conseguir isso, ampliaremos nossa estrutura do que significa para as pessoas ser membro da comunidade Starbucks, adicionando novos conceitos, como propriedade e modelos de associação baseados na comunidade que vemos desenvolvendo no espaço web3”, acrescentou.

A empresa informou que construiria sua comunidade NFT em uma plataforma web3 “ambientalmente sustentável” – uma decisão que, segundo ela, estaria mais alinhada com seus compromissos de sustentabilidade existentes. A empresa não indicou que tipo de tecnologia blockchain estaria envolvida com suas coleções de NFT.

Embora a Starbucks não tenha dado detalhes sobre como seria seu conjunto de NFTs de estreia, quem os projetaria ou que tipo de recursos de associação eles forneceriam, explicou em uma postagem de blog que vê o potencial de criar um negócios crescentes adjacentes às suas lojas, onde os colecionáveis ​​digitais não são apenas comprados e vendidos de maneira especulativa, mas também funcionam como um passe de acesso, proporcionando aos clientes experiências e vantagens especiais.

“Planejamos começar com nossa primeira coleção NFT, associação e comunidade ainda este ano, com base na arte do café e na narrativa. Ele virá com uma série de experiências e benefícios únicos, dignos de uma coleção genesis NFT da Starbucks”, dizia o post. Essa coleção serviria como a espinha dorsal para construir futuras coleções e colaborações na comunidade web3, disse a empresa.

Enquanto algumas empresas se lançam em NFTs sem pensar muito em como a tecnologia se encaixa em seus planos de negócios maiores, a Starbucks parece estar tentando uma abordagem diferente. Ele trouxe Adam Brotman, o arquiteto de seu sistema Mobile Order & Pay e do aplicativo Starbucks, para ajudar a atuar como consultor especial no projeto.

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