Riachuelo lança rede de lojas focada no público ‘geek’
(Getty Images)
Riachuelo está lançando a FanLab, rede de lojas focada no público 'geek';
Espaços físicos devem ser abertos ainda no primeiro semestre deste ano;
Clientes desfrutarão de experiências sensoriais e terão acesso a produtos de jogos, filmes e séries.
A Riachuelo está lançando uma rede de lojas especial para os apaixonados por games, filmes e séries – o famigerado público ‘geek’. Trata-se da FanLab, que oferecerá desde consoles de videogame até camisetas de super-heróis e itens colecionáveis, como a nave Millenium Falcon, de Star Wars.
A previsão é que os dois primeiros espaços físicos sejam abertos ainda no primeiro semestre deste ano em São Paulo, nos shoppings Morumbi e Anália Franco. Conforme divulgado pelo portal Brazil Journal, os consumidores desfrutarão de uma experiência sensorial nas lojas, com super-heróis no teto e camisetas que mudam de estampa com o flash do celular.
A ideia, inclusive, é permitir que tudo funcione em modelo omnichannel – ou seja, integrando todos os canais da rede. Dessa forma, quem se interessar por um produto na loja física poderá escolher recebê-lo em casa, por exemplo, ou comprar pelo site.
Jogos, séries e filmes disponíveis
Atualmente, a Riachuelo possui cerca de 40 licenças ativas de franquias como DC, Marvel e Disney. Além delas, os consumidores encontrarão produtos do bruxo mais famoso do mundo, Harry Potter, da série de sucesso Friends, do anime japonês Naruto, do jogo Fortnite, dos filmes Star Wars, entre outros.
“A idade do nosso público pode variar muito. No levantamento que fizemos, descobrimos que alguns adolescentes se conectam muito com a série Friends por influência dos pais. Tem também muita gente de 50 anos apaixonada pela filmografia de Star Wars e muitos pais conectados com o jogo Fortnite por conta dos filhos”, disse Elio França e Silva, diretor executivo da Riachuelo à frente do projeto, ao Brazil Journal.
As primeiras lojas terão cerca de 250 metros quadrados – a depender das oportunidades oferecidas pelos shoppings – e o mix de produto será flexível, de forma a favorecer determinados lançamentos que estão bombando no momento.
Há ainda a pretensão de incluir estúdios, nos próprios estabelecimentos, para que os clientes personalizem suas estampas.