Mercado fechado
  • BOVESPA

    130.207,96
    +766,93 (+0,59%)
     
  • MERVAL

    38.390,84
    +233,89 (+0,61%)
     
  • MXX

    51.029,54
    -256,92 (-0,50%)
     
  • PETROLEO CRU

    71,25
    +0,37 (+0,52%)
     
  • OURO

    1.867,60
    +1,70 (+0,09%)
     
  • BTC-USD

    40.506,39
    +1.718,32 (+4,43%)
     
  • CMC Crypto 200

    1.012,28
    +43,44 (+4,48%)
     
  • S&P500

    4.255,15
    +7,71 (+0,18%)
     
  • DOW JONES

    34.393,75
    -85,85 (-0,25%)
     
  • FTSE

    7.146,68
    +12,62 (+0,18%)
     
  • HANG SENG

    28.842,13
    +103,23 (+0,36%)
     
  • NIKKEI

    29.161,80
    0,00 (0,00%)
     
  • NASDAQ

    14.124,50
    -0,25 (-0,00%)
     
  • BATS 1000 Index

    0,0000
    0,0000 (0,00%)
     
  • EURO/R$

    6,1439
    +0,0124 (+0,20%)
     

Publicidade no Android aumenta com diminuição do rastreamento no iOS

·2 minuto de leitura
Publicidade no Android aumenta com diminuição do rastreamento no iOS
Publicidade no Android aumenta com diminuição do rastreamento no iOS

Um relatório indica que a Política de Transparência de Rastreamento, que entrou em vigor na atualização do iOS 14.5, acabou beneficiando os bolsos do Google. Isso porque o bloqueio de rastreadores nos dispositivos da Apple fez com que os gastos em publicidade no Android aumentassem nas duas primeiras semanas após a implementação da mecânica.

A Post-IDFA Alliance avaliou dados oferecidos por cinco plataformas de anúncios e monetização — Liftoff, AdColony, Fyber, Singular e Vungle — por catorze dias e meio após o lançamento do iOS 14.5. Todos os relatórios apontaram aumento de investimentos em anúncios para Android, com números que vão de 8,29% Liftoff a 21% da Vungle.

Em curto prazo, investir em publicidade também se tornou mais barato para os anunciantes. Os CPMs (Custos por mil impressões, em português) também diminuíram, com quedas que vão de 2,4% pela Liftoff a 8,73% pela AdColony. A expectativa, no entanto, é que isso se reverta e o valor volte a aumentar assim que o mercado se adapte a investir em publicidade sem rastreadores.

Apenas 12,9% dos usuários adotaram Política de Transparência de Rastreamento em duas semanas

O aumento nos gastos em publicidade do Android é consequência direta da nova Política de Transparência de Rastreamento da Apple, que coloca nas mãos dos usuários a decisão de permitir que apps utilizem ou não rastreadores de atividade. Na lista de trackers bloqueados está o IDFA (Identifier for Advertisers, ou Identificador para Anunciantes), responsável por toda coleta de dados para publicidade em diversos aplicativos.

A Post-IDFA Alliance identificou que a média das adoções do bloqueio de rastreamento está em 12,9% nas duas primeiras semanas após o lançamento do iOS 14.5. Além disso, parece que nem todos os usuários estão preocupados em serem rastreados: dados da Singular revelam que 16,8% dos apps receberam autorizações para compartilhar o IDFA, enquanto na AdColony, os números chegam a 36,5%. Em outras palavras, parece que o impacto na publicidade não foi tão grande assim.

Via PhoneArena

Imagem: Photo Mix/Pixabay/CC