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Privacidade da Apple faz redes sociais perderem R$ 56 bilhões

·2 min de leitura
O recurso custou ao Snap, Facebook, Twitter e YouTube cerca de US$ 9,85 bilhões (R$ 56 bilhões) em perda de receita no segundo semestre deste ano. (Jaap Arriens/NurPhoto)
  • Snap, Facebook, Twitter e YouTube perderam quase R$ 56 bilhões no trimestre

  • Mudança nas configurações do iPhone mudaram a forma das empresas fazerem publicidade

  • Apple ultrapassou receitas de publicidade em R$ 3.9 bilhões

Com seu recurso App Tracking Transparency lançado em abril, a Apple reformulou as configurações de privacidade de sua linha de iPhone para dar aos usuários mais controle sobre seus dados. O recurso custou ao Snap, Facebook, Twitter e YouTube cerca de US$ 9,85 bilhões (R$ 56 bilhões) em perda de receita no segundo semestre deste ano, de acordo com reportagem do Financial Times.

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De acordo com dados da empresa de tecnologia de publicidade de pesquisa Lotame, que estima que os quatro gigantes da tecnologia perderam uma média de 12% da receita no terceiro e quarto trimestres de 2021. Entre as empresas mais atingidas está a Snap, que tem um modelo de negócios inteiramente construído em torno do uso de smartphones e Facebook, que depende de anúncios direcionados para cerca de 98% de sua receita.

No entanto, alguns especialistas consideram as estimativas de Lotame conservadoras. Eric Seufert, consultor da Adtech, disse ao Financial Times que só o Facebook viu a receita de US$ 8,3 bilhões (R$ 47 bilhões) evaporar no segundo semestre de 2021. Muito provavelmente, seus problemas só vão piorar à medida que os anunciantes fazem a transição para modelos de negócios que levam esses tipos de medidas de privacidade do usuário em consideração.

“Algumas das plataformas que foram mais afetadas - especialmente o Facebook - tiveram que reconstruir suas máquinas do zero como resultado da ATT”, disse ele. “Acredito que demore pelo menos um ano para construir uma nova infraestrutura. Novas ferramentas e estruturas precisam ser desenvolvidas do zero e testadas extensivamente antes de serem implantadas para muitos usuários”.

Apple ultrapassou receitas de publicidade em US$ 700 milhões

Quanto à Apple, este último trimestre viu a gigante da tecnologia ultrapassar as estimativas de receita para seu negócio de publicidade em US$ 700 milhões (R$ 3.9 bilhões), chegando a cerca de US$ 18,3 bilhões (R$ 103 bilhões).

Devido ao recurso de transparência da Apple com o iOS 14.5, os aplicativos precisam pedir permissão aos usuários para rastrear suas atividades de publicidade direcionada. Até agora, a maioria dos usuários optou por negar permissões. Nas semanas imediatamente após o lançamento do recurso, apenas 4% dos EUA Os usuários do iPhone concordaram em permitir que os aplicativos os rastreiem depois de atualizar seus dispositivos. Essa falta de dados do usuário deixou os anunciantes praticamente cegos quando se trata de segmentação de anúncios no iOS, fazendo com que vários investissem seu dinheiro em outro lugar e cortassem gastos em plataformas como Snap, Facebook, Twitter e YouTube, relata o Financial Times.

Em suma, ao comparar 2021 com os anos anteriores, o valor total dos gastos com publicidade permanece relativamente inalterado, mas as empresas de mídia social estão vendo sua fatia do bolo encolher a uma taxa alarmante.

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