'O Brasil é o país onde chamamos as maiorias de minorias', diz VP de marketing da PepsiCo

Cresce o consenso no mercado publicitário de que diversidade é essencial para qualquer marca. Para Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da PepsiCo, o desafio é o de representar a pluralidade da população brasileira para além dos estereótipos e do senso comum.

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Daniela é a convidada do episódio desta semana de Líderes, produção original do Yahoo! Finanças que coloca frente a frente as mentes por trás das empresas mais inovadoras do mercado.

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“A população brasileira não se sente representada [na publicidade]”, diz Daniela. “Eu gosto mais da palavra 'representatividade’ do que ‘diversidade’ porque o Brasil é um país onde a gente chama as maiorias de minorias.”

Para a Daniela, o mercado publicitário já incorporou a exigência por representatividade à rotina de reuniões, aprovações e reprovações de campanhas nas agências. Com isso, a comunicação das empresas ganha em engajamento - em muitos casos, sem aumento de despesas.

“A gente tem que fazer isso”, diz Daniela. “Se a gente não fizer, estamos sendo coniventes com esse recorte míope da sociedade brasileira. Só assim a gente vai conseguir mudar.”

Líderes

O programa Líderes é apresentado por Luciana Pioto. A jornalista e atriz foi repórter de vídeos do UOL e também apresentou a previsão do tempo dos dois jornais estaduais da RICTV | Record TV Paraná. Ela também tem um canal no Youtube que, através do protagonismo negro, busca promover a igualdade racial e a empatia.

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No episódio desta semana, os vice-presidentes de marketing de Ambev e Pepsico, Ricardo Dias e Daniela Cachich, falam sobre publicidade. Para ambos, é importante retratar a diversidade da sociedade brasileira — e as novas métricas e canais são parte essencial deste processo criativo mais inclusivo.

A Ambev tem feito isso com êxito. Recentemente, a empresa divulgou diversas campanhas de Skol que incentivam diversidades, seja de sexualidade ou até mesmo relacionado a cor da pele.

A Pepsico em 2019 relançou o Doritos Rainbow, edição especial do salgadinho que apoia a causa LGBTQI+. A renda arrecadada com a venda foi revertida para cinco ONGs que apoiam a causa em todas as regiões do Brasil: Todxs, Wakanda Warriors, INESC, União do Povo de Santa Edwiges e a Casa 1.

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Quem é Daniela Cachich

Formada em administração pela Universidade Mackenzie, Daniela acumula passagens como diretora na Unilever e Heineken antes de assumir o cargo de vice-presidente de marketing de alimentos da PepsiCo, onde está há três anos.

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