Mercado fechado

  • BOVESPA

    128.767,45
    -497,51 (-0,38%)
     

  • MERVAL

    38.390,84
    +233,89 (+0,61%)
     

  • MXX

    50.129,88
    -185,81 (-0,37%)
     

  • PETROLEO CRU

    73,08
    +0,02 (+0,03%)
     

  • OURO

    1.779,00
    +1,60 (+0,09%)
     

  • BTC-USD

    32.520,13
    +1.002,86 (+3,18%)
     

  • CMC Crypto 200

    767,68
    -26,65 (-3,36%)
     

  • S&P500

    4.246,44
    +21,65 (+0,51%)
     

  • DOW JONES

    33.945,58
    +68,61 (+0,20%)
     

  • FTSE

    7.090,01
    +27,72 (+0,39%)
     

  • HANG SENG

    28.309,76
    -179,24 (-0,63%)
     

  • NIKKEI

    28.884,13
    +873,20 (+3,12%)
     

  • NASDAQ

    14.268,25
    +10,00 (+0,07%)
     

  • BATS 1000 Index

    0,0000
    0,0000 (0,00%)
     

  • EURO/R$

    5,9204
    +0,0006 (+0,01%)
     

'O Brasil é o país onde chamamos as maiorias de minorias', diz VP de marketing da PepsiCo

Redação Finanças
·3 minuto de leitura

Cresce o consenso no mercado publicitário de que diversidade é essencial para qualquer marca. Para Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da PepsiCo, o desafio é o de representar a pluralidade da população brasileira para além dos estereótipos e do senso comum.

SIGA O YAHOO FINANÇAS NO INSTAGRAM

Daniela é a convidada do episódio desta semana de Líderes, produção original do Yahoo! Finanças que coloca frente a frente as mentes por trás das empresas mais inovadoras do mercado.

PODCAST LÍDERES: OUÇA A CONVERSA COMPLETA AGORA!

“A população brasileira não se sente representada [na publicidade]”, diz Daniela. “Eu gosto mais da palavra 'representatividade’ do que ‘diversidade’ porque o Brasil é um país onde a gente chama as maiorias de minorias.”

Para a Daniela, o mercado publicitário já incorporou a exigência por representatividade à rotina de reuniões, aprovações e reprovações de campanhas nas agências. Com isso, a comunicação das empresas ganha em engajamento - em muitos casos, sem aumento de despesas.

“A gente tem que fazer isso”, diz Daniela. “Se a gente não fizer, estamos sendo coniventes com esse recorte míope da sociedade brasileira. Só assim a gente vai conseguir mudar.”

Líderes

O programa Líderes é apresentado por Luciana Pioto. A jornalista e atriz foi repórter de vídeos do UOL e também apresentou a previsão do tempo dos dois jornais estaduais da RICTV | Record TV Paraná. Ela também tem um canal no Youtube que, através do protagonismo negro, busca promover a igualdade racial e a empatia.

Assista também

No episódio desta semana, os vice-presidentes de marketing de Ambev e Pepsico, Ricardo Dias e Daniela Cachich, falam sobre publicidade. Para ambos, é importante retratar a diversidade da sociedade brasileira — e as novas métricas e canais são parte essencial deste processo criativo mais inclusivo.

A Ambev tem feito isso com êxito. Recentemente, a empresa divulgou diversas campanhas de Skol que incentivam diversidades, seja de sexualidade ou até mesmo relacionado a cor da pele.

A Pepsico em 2019 relançou o Doritos Rainbow, edição especial do salgadinho que apoia a causa LGBTQI+. A renda arrecadada com a venda foi revertida para cinco ONGs que apoiam a causa em todas as regiões do Brasil: Todxs, Wakanda Warriors, INESC, União do Povo de Santa Edwiges e a Casa 1.

Quem é Daniela Cachich

Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da PepsiCo (Foto: Caio Hommer)
Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da PepsiCo (Foto: Caio Hommer)

Formada em administração pela Universidade Mackenzie, Daniela acumula passagens como diretora na Unilever e Heineken antes de assumir o cargo de vice-presidente de marketing de alimentos da PepsiCo, onde está há três anos.

Veja também

Nosso objetivo é criar um lugar seguro e atraente onde usuários possam se conectar uns com os outros baseados em interesses e paixões. Para melhorar a experiência de participantes da comunidade, estamos suspendendo temporariamente os comentários de artigos

Artigos mais recentes

  • Pandemia reduz pela metade registros de imigrantes no Brasil

    SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - A pandemia reduziu em cerca de 50% o número de imigrantes registrados no Brasil em 2020. Segundo dados divulgados nesta terça-feira (22) pelo Ministério da Justiça e pelo OBMigra (Observatório das Migrações Internacionais), o número de pedidos de residência por parte de estrangeiros caiu de 181.556 em 2019 para 92.521 em 2020. A queda interrompeu o movimento de aumento contínuo nesses dados que vinha acontecendo desde 2015. "As fronteiras ficaram fechadas boa parte d

  • Acompanhada de Barrichello, Paloma Tocci é vacinada nos Estados Unidos: 'Viva a ciência!'

    Ex-piloto também registrou a vacinação dos filhos Eduardo e Fernando

  • Alex deixa a base do Corinthians e vira auxiliar da equipe principal

    Ex-jogador estava ocupando o cargo de coordenador das categorias de base do Timão, mas foi realocado para a comissão técnica dos profissionais e já trabalhou nesta terça-feira

  • Brasil chega a 18 milhões de infectados pelo coronavírus

    RIO — O Brasil chegou nesta terça-feira à marca de 18 milhões de infectados pelo novo coronavírus....

  • Escalação do Palmeiras: Danilo treina integralmente e Verdão se prepara para enfrentar Red Bull Bragantino

    Volante se recupera de uma lesão na coxa esquerda e pode ser novidade no time de Abel Ferreira

  • Aliado de Bolsonaro, Osmar Terra admite à CPI erro em projeção da pandemia e é confrontado sobre imunidade de rebanho

    BRASÍLIA, DF (FOLHAPRESS) - O deputado federal Osmar Terra (MDB-RS) admitiu em depoimento à CPI da Covid no Senado que errou nas projeções sobre mortes e duração da pandemia do coronavírus e apresentou uma visão sobre a tese de imunidade de rebanho que contraria suas falas anteriores —sendo por isso confrontado pelos senadores. Terra, aliado próximo de Jair Bolsonaro (sem partido) e apontado como integrante e "padrinho" do gabinete paralelo, negou que haja uma estrutura de aconselhamento do chef

  • Glenda Kozlowski comemora ida de Fausto para a Band “Sorte a nossa”

    Entusiasmada, a jornalista mandou mensagem carinhosa à Fausto Silva

  • Militares protestam contra suposta 'fraude' eleitoral no Peru

    As eleições presidenciais no Peru ainda não chegaram a um resultado oficial e, nesta terça-feira, militares reformados e na reserva fizeram um ato apontando 'fraude' no pleito. O protesto vai ao encontro das denúncias apresentadas pela candidata Keiko Fujimori, que terminou atrás do adversário Pedro Castillo na soma final de votos.

  • Caso Lázaro: 4 momentos dramáticos da tentativa de captura do acusado

    A busca por Lázaro Barbosa, acusado de matar quatro pessoas da mesma família em Ceilândia (DF) em 9 de junho, já dura quase duas semanas. A operação que tenta prendê-lo envolve policiais civis, militares e federais, além do auxílio de cães farejadores e aeronaves.

  • Reparação de R$ 100 mil a Melhem é desproporcional, diz advogado de Castanhari

    SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - A Justiça de São Paulo condenou o youtuber Felipe Castanhari a pagar multa de R$ 100 mil por danos morais, com juros e correção monetária, ao humorista e diretor Marcius Melhem. Além da quantia em dinheiro, ele deve publicar nas redes sociais um texto sobre o conteúdo da sentença e excluir as publicações nas quais chama o ator de assediador. Em nota, a defesa de Castanhari disse que recebeu a notícia da sentença pela imprensa, na tarde desta terça-feira (22), antes m

  • Inglaterra vai às oitavas da Euro como líder do Grupo D; Croácia e República Tcheca também avançam

    LONDRES (Reuters) - Raheem Sterling marcou o único gol da partida em que a Inglaterra venceu a República Tcheca por 1 x 0 em Wembley, nesta terça-feira, para garantir o primeiro lugar do Grupo D da Eurocopa e se classificar para as oitavas de final. O gol de cabeça de Sterling aos 12 minutos garantiu a Inglaterra de volta a Wembley para o jogo das oitavas de final na próxima semana, quando enfrentará o segundo colocado do Grupo F, a ser decidido na quarta-feira.

  • Sem pressão de Trump, Itamaraty avalia abstenção em voto sobre bloqueio a Cuba

    BRASÍLIA, DF (FOLHAPRESS) - Sem a pressão de Donald Trump na Casa Branca e com a demissão do ex-ministro Ernesto Araújo, o Itamaraty trabalha para declarar abstenção numa votação na ONU (Organização das Nações Unidas) sobre o bloqueio americano a Cuba. Se confirmado, o gesto do novo ministro, Carlos França, será um novo recuo na agenda ultraconservadora imposta por Ernesto na chancelaria. Nesta quarta-feira (23), a Assembleia Geral da ONU deve analisar uma resolução anual que condena o embargo d

  • Governo divulga novos membros do Conselho Superior de Cinema

    Foi divulgado hoje (22), no Diário Oficial da União, uma lista com os 16 conselheiros representantes do setor audiovisual e da sociedade civi que vão fazer parte do Conselho Superior de Cinema. O conselho é composto por 32 representantes, os outros 16 atual no governo federal, em oito ministérios. O presidente do Conselho Superior de Cinema é o Secretário Especial da Cultura, Mario Frias. O órgão colegiado tem a prerrogativa de definir a política nacional do cinema; aprovar políticas e diretrize

  • Novo "Velozes e Furiosos" busca reerguer cinemas dos EUA

    LOS ANGELES (Reuters) - Hollywood está novamente ligando os motores para os lançamentos da temporada de verão no hemisfério norte, pela primeira vez desde que a pandemia de Covid-19 colocou a indústria cinematográfica em suspensão. O novo filme da popular franquia "Velozes e Furiosos" chega aos cinemas nos Estados Unidos e Canadá na noite de quinta-feira.

  • Deputada bolsonarista que prometeu 'caçar' Lázaro se defende após ser acusada de debochar da PM

    A deputada federal Magda Mofatto (PL-GO) usou as redes sociais para se defender da acusação de que debochou de policiais após compartilhar no fim de semana um vídeo em que aparecia portando um fuzil dentro de um helicóptero e afirmou que iria capturar o serial killer Lázaro Barbosa de Sousa, procurado pela polícia há mais de 10 dias.  Em resposta as críticas que recebeu, Magda acusou o governador do estado, Ronaldo Caiado (DEM-GO), de "politizar" e não apoiar os agentes que atuam na operação.

  • Se Congresso aprovar voto impresso, Guedes vai ter que arranjar verba para implantar, diz Bolsonaro

    BRASÍLIA, DF (FOLHAPRESS) - O presidente Jair Bolsonaro (sem partido) disse nesta terça-feira (22) que o ministro da Economia, Paulo Guedes, terá que arrumar dinheiro para a implementação do voto impresso em 2022, caso a PEC (proposta de emenda à Constituição) que está na Câmara seja aprovada. "A democracia não tem preço. Sempre me falaram isso. Então, tenho certeza, pela primeira vez, vou falar que o Paulo Guedes vai cumprir uma ordem minha, porque sempre eu discuto com ele. Paulo Guedes, se pa

  • Brasil registra 2.131 novas mortes por Covid-19 e total atinge 504.717

    SÃO PAULO (Reuters) - O Brasil registrou nesta terça-feira 2.131 novos óbitos em decorrência da Covid-19, o que eleva o total de vítimas fatais da doença no país a 504.

  • Brasil terá racionamento "educativo" para evitar apagão de energia, diz Lira

    BRASÍLIA (Reuters) - O presidente da Câmara, Arthur Lira (PP-AL), afirmou nesta terça-feira que o país deve passar por um racionamento de energia "educativo" diante da crise hídrica que enfrenta. Segundo o deputado, que relatou conversa com o ministro de Minas e Energia, Bento Albuquerque, na semana passada, o racionamento evitaria um agravamento futuro do problema.

  • Em negociação com o Inter, Bruno Méndez faz apenas atividade interna no Corinthians

    Defensor está próximo de deixar o Timão e ir ao Colorado por empréstimo até o fim desta temporada

  • Prefeitura de SP diz a governos Doria e Bolsonaro que precisa de 4,6 mi de doses para imunizar população

    SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - A Prefeitura de São Paulo afirmou ao governo João Doria (PSDB), de São Paulo, e ao governo Jair Bolsonaro (sem partido) que precisa de 4,6 milhões de doses de vacina da Covid-19 para imunizar, com a primeira dose, a população com 18 anos ou mais na capital paulista. O secretário municipal da pasta, Edson Aparecido, enviou ofício ao ministro da Saúde, Marcelo Queiroga, e ao secretário estadual da Saúde, Jean Gorinchteyn, nesta terça (22), com o cronograma de vacinação