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Da reinvenção a Michael Jordan: como a Nike segue importante para os adolescentes

Finanças Internacional
·2 minutos de leitura
LONDON, UNITED KINGDOM - OCTOBER 01, 2020: A gallery staff member looks at A pair of off-white X Nike Air Jordan 1 UNC 'Revealing', 2018, (estimated sale price £2,000 - 2,200)during a photo call for Bonhams' Pop x Culture sale, on October 01, 2020 in London, England.- PHOTOGRAPH BY Wiktor Szymanowicz / Barcroft Studios / Future Publishing (Photo credit should read Wiktor Szymanowicz/Barcroft Media via Getty Images)
(Foto: Getty Images)

Muitos executivos vivem quebrando a cabeça para tentar descobrir o que atrai os adolescentes, mas, de acordo com a pesquisa “Taking Stock With Teens”, realizada pela Piper Sandler em 2020, parece que a Nike (NKE) desvendou esse mistério.

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Erinn Murphy, analista de pesquisa sênior da Piper Sandler, conversou com o Yahoo Finanças para analisar o que a marca está fazendo para atrair a atenção dos adolescentes.

A Nike é a marca de vestuário número 1 na pesquisa há 10 anos consecutivos e fortaleceu ainda mais a liderança com 27% de participação no mercado, 400 pontos base a mais em relação ao ano anterior.

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“A Nike fez um excelente trabalho e conseguiu ser relevante para esta geração. Há muitas controvérsias na forma como eles divulgam os produtos, seja colocando Colin Kaepernick em uma campanha ou fazendo marketing [em meio] à pandemia. Ainda assim, esta geração se identifica com a marca, ela representa mudanças”.

Os tênis Air Force 1 e Air Jordan estão entre os produtos de maior sucesso entre os adolescentes. De acordo com o banco de investimento independente multinacional, a Nike também é a marca preferida de roupas e calçados esportivos entre os adolescentes de alta renda, com 60% e 74% de participação, respectivamente.

Murphy disse ao Yahoo Finanças que a marca Jordan teve um renascimento este ano com o sucesso do documentário sobre o Chicago Bulls “The Last Dance”, da ESPN. O analista da Piper Sandler também observa que o foco da Nike em criar produtos sustentáveis também é importante para os adolescentes.

“Do ponto de vista do produto, a Nike está sempre inovando, e não apenas nos lançamentos. A empresa também se concentra no desenvolvimento de produtos reciclados ou com reutilização de materiais, o que é bom para o meio ambiente”.

Reggie Wade escreve para o Yahoo Finanças. Você pode encontrá-lo no Twitter como @ReggieWade.

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