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Nestlé melhora resultados ao contratar influenciadores com mais de 50 anos

Redação Finanças
·2 minuto de leitura
A Nestlé fechou parceria com o ator Ary Fontoura, que tem 2,6 milhões de seguidores no Instagram (Reprodução/Instagram)
A Nestlé fechou parceria com o ator Ary Fontoura, que tem 2,6 milhões de seguidores no Instagram (Reprodução/Instagram)
  • Nestlé fechou parceria com influenciadores digitais com mais de 50 anos

  • O ator Ary Fontoura foi um dos contratados

  • Com ações aumento da conversão em venda foi de 250% em 2020

A Nestlé mapeou influenciadores com mais de 50 anos, que conversem com o público da mesma faixa etária de 21 da marcas, para um novo projeto projeto do segmento health and Science em parceria com a agência Fizz. Entre os selecionados, estão o ator Ary Fontoura - queridinho da internet, com 2,6 milhões de seguidores no Instagram - e o empreendedor Geraldo Rufino. As informações são da Exame. 

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Com isso, a companhia quer levar ao consumidor produtos nutricionais que pode encontrar facilmente em farmácias, como os itens da marca Nutren Senior. O público de mais de 50 anos, ao qual o produto é destinado, está presente na internet, mas a relação com influenciadores digitais é diferente do que acontece com os mais jovens. 

Outra selecionada foi a influenciadora trans Ana Carolina Apocalypse, que tem um público jovem, mas que pode influenciar os parentes mais velhos a comprar o produto. 

Segundo Roberta Whately, sócia da Fizz, a agência faz a curadoria dos influenciadores a partir de um banco de dados próprio e, assim, planeja o conteúdo que eles poderão fazer com as marcas. “É diferente trabalhar com influenciadores mais velhos porque eles aprendem muito e nós também", conta Roberta. 

"Estamos mais do que vendendo um produto, falando de momentos da vida de igual para igual", conta Luciana Buzolin, gerente de marketing de Nestlé Health and Science.

Resultados em 2020

No ano passado, a Fizz fechou parceria com 58 influenciadores e conseguiu aumentar em 20% o alcance das marcas Nutren Beauty, Nutren Celltrient, Nutren Protein, Nutren Senior e Fiber Mais. As impressões aumentaram 230% em relação a 2019, enquanto o engajamento médio foi de 8%. Com tudo isso, a conversão em vendas foi de 250%.

"Em um ano no qual os idosos foram bastante impactados por conta da pandemia da covid-19, as marcas construiram conversas e pontes para que eles fossem mais digitais e estivessem menos sozinhos. E este propósito é refletido nos resultados", afirma Roberta.