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Multilaser muda nome e passa a se chamar apenas Multi

Nova logomarca da Multi
Nova logomarca da Multi
  • Multilaser passa a se chamar Multi;

  • Novidade vai de encontro às transformações sofridas pela empresa;

  • Mudança inclui um novo logo nos produtos e investimento de R$ 100 milhões.

A Multilaser, fabricante brasileira de eletroeletrônicos e informática, anunciou que vai mudar de nome e se chamar apenas Multi. A troca vai de encontro às transformações passadas pela gigante, já que a parte final de seu nome vem da atuação com impressoras a laser em uma época em que as máquinas ainda eram raras.

Fundada em 1987 pelo empresário de origem polonesa Israel Ostrowiecki, a Multilaser chegou a trabalhar, antes das impressoras, com cartuchos. Ao longo das décadas, evoluiu para um portfólio com mais de 5 mil produtos e, em março deste ano, adquiriu a startup Watts Mobilidade Elétrica.

A campanha para a mudança no nome deve ser lançada na segunda quinzena de agosto e incluir novidades visuais, como um logotipo com a letra M que será aplicado em todas as linhas dedicadas à tecnologia, como notebooks, smartphones e tablets. Estima-se que o investimento em marketing on e offline fique em torno de R$ 100 milhões.

“As curvas da letra M, que será o ícone da marca, reforçam as conexões e fazem alusão a um aperto único e memorável. Os cantos arredondados convidam e aproximam o consumidor de maneira moderna e humana. E as letras espaçadas constroem a leveza que a companhia busca comunicar,” diz Leo Saito, diretor de criação da Multi, à Exame.

A ideia é criar uma marca forte, da mesma forma que a Apple fez ao inserir sua famosa maçã com um pedaço comido em todos os produtos. Atualmente, o nome Multilaser acaba ficando em segundo plano em várias linhas da empresa. Espera-se que o logo chegue a todos os itens até o final de 2023.

Com mais de 4 mil funcionários, a Multilaser fatura acima de R$ 6 bilhões ao ano e conta com mais de 10 marcas, disponíveis em 40 mil pontos de venda. A empresa possui um complexo industrial em Extrema (MG), uma fábrica na Zona Franca de Manaus e um laboratório de engenharia na China.

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