Mercado fechado
  • BOVESPA

    121.880,82
    +1.174,91 (+0,97%)
     
  • MERVAL

    38.390,84
    +233,89 (+0,61%)
     
  • MXX

    49.219,26
    +389,95 (+0,80%)
     
  • PETROLEO CRU

    65,51
    +1,69 (+2,65%)
     
  • OURO

    1.844,00
    +20,00 (+1,10%)
     
  • BTC-USD

    49.417,17
    +745,76 (+1,53%)
     
  • CMC Crypto 200

    1.398,33
    +39,77 (+2,93%)
     
  • S&P500

    4.173,85
    +61,35 (+1,49%)
     
  • DOW JONES

    34.382,13
    +360,68 (+1,06%)
     
  • FTSE

    7.043,61
    +80,28 (+1,15%)
     
  • HANG SENG

    28.027,57
    +308,90 (+1,11%)
     
  • NIKKEI

    28.084,47
    +636,46 (+2,32%)
     
  • NASDAQ

    13.398,00
    +297,75 (+2,27%)
     
  • BATS 1000 Index

    0,0000
    0,0000 (0,00%)
     
  • EURO/R$

    6,4040
    -0,0085 (-0,13%)
     

Memorando vazado do Facebook prevê como nova política da Apple impactará seus lucros

Gabriel Daros
·2 minuto de leitura
Memorando vazado do Facebook prevê como nova política da Apple impactará seus lucros
Memorando vazado do Facebook prevê como nova política da Apple impactará seus lucros

Um novo memorando do Facebook direcionado aos seus anunciantes explica como a política de transparência de rastreamento da Apple nos lucros da rede social com publicidade. O documento detalha que algumas mecânicas se tornarão obsoletas e que avisa que a expectativa é de que o público encolha gradativamente.

No memorando, a equipe do Facebook avisa ser provável que o resultado das campanhas flutue inicialmente, já que a adesão ao recurso de bloquear rastreadores do iOS 14.5 será gradual. Eventualmente, a própria plataforma pretende desativar a mecânica na sua rede social e no Instagram.

A remoção dos recursos afetará também as ferramentas de atribuição de propagandas do Facebook – aquelas que determinavam cliques e visualizações dentro e fora da plataforma. Ações na janela de 28 dias de conversão por cliques, 7 e 28 dias de conversão por visualizações serão desabilitados. Janela de 7 dias de conversões por clique e 1 dia de visualização não estarão disponíveis nos dispositivos iOS 14.5.

Facebook está contando os corpos na guerra contra Apple

O Facebook travou uma longa e árdua batalha com a Apple desde o anúncio da nova política de transparência que viria com o iOS 14.5. A empresa de Mark Zuckerberg chegou a publicar anúncios impressos e até declarar a Apple como sua maior rival, mas retrocedeu e disse que a situação pode ser até benéfica. Eventualmente, Zuckerberg cedeu à mudança, e não há tanta certeza assim que o cenário seja realmente positivo para a rede social.

De qualquer forma é preciso esperar para ver os impactos da nova política da Apple nos lucros do Facebook. Ainda hoje, as ações da plataforma subiram 7% e indica alta de 48% nos ganhos no 1º trimestre de 2021. Especialistas estimam que a rede de Zuckerberg, assim como o Google, tenha que contornar os prejuízos usando anúncios sem cookies, já que a probabilidade é de que poucos usuários permitam os rastreadores.

Via Business Insider

Imagem: Anthony Quintano/Wikimedia Commons/CC