Mercado fechado
  • BOVESPA

    110.036,79
    +2.372,44 (+2,20%)
     
  • MERVAL

    38.390,84
    +233,89 (+0,61%)
     
  • MXX

    44.626,80
    -475,75 (-1,05%)
     
  • PETROLEO CRU

    79,74
    -1,49 (-1,83%)
     
  • OURO

    1.668,30
    -0,30 (-0,02%)
     
  • BTC-USD

    19.288,71
    -200,21 (-1,03%)
     
  • CMC Crypto 200

    443,49
    +0,06 (+0,01%)
     
  • S&P500

    3.585,62
    -54,85 (-1,51%)
     
  • DOW JONES

    28.725,51
    -500,10 (-1,71%)
     
  • FTSE

    6.893,81
    +12,22 (+0,18%)
     
  • HANG SENG

    17.222,83
    +56,96 (+0,33%)
     
  • NIKKEI

    25.937,21
    -484,84 (-1,83%)
     
  • NASDAQ

    11.058,25
    -170,00 (-1,51%)
     
  • BATS 1000 Index

    0,0000
    0,0000 (0,00%)
     
  • EURO/R$

    5,3079
    +0,0099 (+0,19%)
     

Marcas de luxo estão ganhando milhões no metaverso

·4 min de leitura
The Dematerialized, uma startup britânica que a cofundadora Karinna Nobbs chama de “a loja de departamentos digital dos seus sonhos”, não vende nada além de luxos virtuais. (Getty Images) (Getty Images/iStockphoto)
  • Startup britânica é conhecida por ser a primeira ‘loja de departamento digital’

  • Mundo digital simulado, como o metaverso, será um mercado bilionário para empresas

  • Gamers já compram ‘roupas’ no mundo digital; metaverso vai aumentar número de compras

A lista de espera por uma bolsa Birkin pode estender-se por anos, mas para alguns, a única bolsa que eles querem é aquela em que nunca colocarão as mãos. The Dematerialized, uma startup britânica que a cofundadora Karinna Nobbs chama de “a loja de departamentos digital dos seus sonhos”, não vende nada além de luxos virtuais; é um mercado para roupas e acessórios que só existirá online.

Leia mais

A primeira peça que lançou, em 12 de dezembro de 2020, foi um suéter prateado vendido por € 121 (R$ 766). Como todos os seus produtos desde toda a execução - 1.212 renderizações digitais - vendidos em três horas. Nobbs também trabalhou com a Fabricant, uma casa de alta costura virtual holandesa onde os usuários criam roupas exclusivas para seus avatares digitais em plataformas sociais. Um deles é o VRChat, um mundo digital 3D que cresceu em popularidade durante a pandemia. A colaboração da Fabricant marcou a venda mais cara de sua loja até agora: € 9.000 (R$ 57 mil) por uma única peça de roupa - ou, mais precisamente, nenhuma peça de roupa.

The Dematerialized atua no modelo de estoque popularizado pelo streetwear, lançando um calçado, bolsa ou outro item em edição limitada, geralmente de no máximo 150 unidades. Apenas uma única marca ou produto projetado para computador está disponível por vez.

Os compradores bem-sucedidos recebem um NFT, ou token não fungível, um certificado virtual de propriedade que é executado na tecnologia blockchain. Com essa prova de autenticidade, um proprietário pode exibir uma bolsa ou vestido no VRChat, onde dezenas de milhares de usuários interagem diariamente por meio de avatares - e exibem suas roupas.

Gamers já compram ‘roupas’ no mundo digital

Pode parecer bobo, gastar muito dinheiro em luxos que você nunca pode tocar ou segurar, mas os jogadores há muito usam roupas para estabelecer com orgulho sua identidade online, assim como as pessoas fazem no mundo real. Chamadas de “skins”, essas roupas ou conchas são compradas pelos jogadores para personalizar sua aparência em um jogo online meticulosamente. E os executivos da indústria da moda estão levando a tendência a sério, especialmente após a mudança da marca do Facebook como Meta. o redirecionou para a criação de um mundo digital simulado onde os usuários podem interagir como se estivessem em um espaço físico real. De repente, essa prática de nicho tem potencial para ficar muito grande. Em um vídeo anunciando seus planos em outubro, o CEO Mark Zuckerberg pode ser visto usando avatares seus e de seus colegas para experimentar roupas, jogar cartas, pagar artistas e até mesmo ir surfar.

“Avatares serão tão comuns quanto fotos de perfil hoje, mas em vez de uma imagem estática, eles serão representações vivas em 3D de você, suas expressões, seus gestos”, explicou Zuckerberg. “Você vai ter um guarda-roupa com roupas virtuais para diferentes ocasiões desenhadas por diferentes criadores e a partir de diferentes aplicativos e experiências.”

Ele descreveu como Meta ajudaria os criadores a fazer roupas, decoração e acessórios que podem ser carregados de uma plataforma para outra - digamos, do universo de Meta para o mundo do jogo de Halo.

Ao escolher o nome Meta, o gigante da mídia social espera reivindicar alguma propriedade sobre uma nova galáxia de possibilidades. “O metaverso” - como é conhecido o terreno em expansão dos ambientes virtuais - inclui Roblox, uma plataforma onde os usuários podem criar jogos e geografias para outros, e Fortnite, o jogo de batalha multijogador que agora também é um espaço social e recentemente fechou um acordo com a Ferrari. Tim Sweeney, CEO da Epic Games, que fabrica o Fortnite, disse em novembro que o metaverso poderia se tornar uma parte dos trilhões de dólares da economia mundial.

Startup é pioneira no mercado digital de roupas

The Dematerialized é o primeiro a mover-se nesta próxima fronteira. Além do VRChat, os itens da loja também poderão aparecer em mundos rivais baseados em blockchain, como Decentraland, Cryptovoxels e Somnium Space, onde a moeda é totalmente digital e os participantes "possuem" parcelas de "terras" usadas para armazenar e vender os itens. As roupas descentralizadas ainda não podem ser usadas no Roblox ou Fortnite. Mas se as coisas correrem como Zuckerberg prevê, os luxos digitais em breve também serão uma característica comum desses mundos. Marcas como Gucci, Balenciaga e Burberry lançaram produtos em ambas.

Há outra razão pela qual as marcas de luxo estão correndo para abraçar NFTs e designs virtuais: o mercado secundário e de revenda, popularizado por empresas como RealReal e Fashionphile Group. A configuração do NFT permite que as gravadoras finalmente monetizem um mercado que há muito lutam para conquistar. Os NFTs garantem autenticidade, o que desencoraja imitações e pode incorporar o equivalente aos resíduos de um ator de sitcom em cada vestido ou bolsa de luxo.

“Normalmente, se algo é vendido [em um site de revenda] agora, a Hermès não ganha um centavo com isso. Mas, com itens digitais, há uma grande oportunidade de receita contínua quando eles são revendidos”, explica Hackl.

Basta que o certificado inteligente ou NFT inclua uma taxa de royalties ou divisão da receita em transações futuras, garantindo ao designer original uma porcentagem do que for pago.