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Marca cria hambúrguer à base de plantas com sabor de carne humana

Hambúrger é feito com soja, cogumelos, proteína de trigo, gorduras vegetais e “uma misteriosa mistura de especiarias
Hambúrger é feito com soja, cogumelos, proteína de trigo, gorduras vegetais e “uma misteriosa mistura de especiarias"

(Getty Images)

  • Empresa sueca cria hambúrguer à base de plantas com sabor de carne humana;

  • Ação foi lançada no Halloween passado;

  • Oumph! ganhou prêmio no Cannes Lions 2022 pela criatividade.

A empresa sueca Oumph! foi premiada no Cannes Lions 2022, maior festival de publicidade do mundo, por sua campanha com hambúrguer à base de plantas. Até aí, nada diferente do já visto, certo? A diferença é que o produto da marca de comida vegana foi desenvolvido para ter sabor de carne humana.

A ação aconteceu no Halloween passado e contava com um comercial sinistro, em que um açougueiro aparece fatiando um pedaço de carne. No final, a pergunta: ‘Atreve-se a experimentá-lo?’. Também foi realizada uma ativação em Estocolmo, capital da Suécia, onde um caminhão oferecia às pessoas uma amostra do hambúrguer.

Segundo a Oumph!, o 'Human Meat Plant-Based Burger' (Burger de Carne Humana à Base de Plantas, em português) é feito com soja, cogumelos, proteína de trigo, gorduras vegetais e “uma misteriosa mistura de especiarias”. A empresa destaca que “nenhum humano foi ferido” no processo de criação da novidade.

“Esta é a nossa melhor e estranha maneira de mostrar que é possível criar qualquer tipo de alimento usando apenas plantas”, afirma Anders Linden, cofundador da marca. Ele ainda observa que, apesar da iniciativa ser um “pouco assustadora”, é a prova do potencial da carne à base de plantas.

Durante a maior parte do ano – e especialmente quando não está focada em fazer com que consumidores experimentem a própria espécie – a Oumph! produz almôndegas, salsichas, costeletas e döner kebabs veganos. O prêmio recebido em Cannes foi um troféu de prata na categoria Brand Experience & Activation.

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