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Luiz Lara vai dirigir Cenp, que reúne representantes de veículos de comunicação, agências de publicidade e anunciantes

·2 min de leitura

RIO - O publicitário Luiz Lara foi eleito nesta segunda-feira para assumir a presidência do Conselho do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), que reúne as principais entidades representantes de veículos de comunicação, agências de publicidade e anunciantes. O Cenp atua em todo o país, para assegurar as boas práticas do setor.

Lara terá um mandato de dois anos e seu principal objetivo é conduzir o processo de reestruturação no órgão, de forma a contemplar a transformação digital e os novos modelos de negócio do setor.

Atrair empresas digitais

O publicitário assume o comando do Cenp no lugar de Caio Barsotti, que liderou a entidade por 12 anos como presidente executivo. Com o processo de reestruturação no Cenp feito pela consultoria ToF, a nova governança prevê o fim da presidência executiva, com a criação apenas do cargo de presidente do Conselho.

Lara é presidente do Conselho de Administração do Grupo TBWA no Brasil e foi presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) entre 2009 e 2012. É ainda vice-presidente do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).

Um dos objetivos de Lara é atrair para o Cenp representantes das empresas do ramo digital, como Google, Meta (ex-Facebook), Twitter, Mercado Livre, Amazon, entre outros. Com isso, explica, o Cenp terá uma atuação cada vez mais abrangente e moderna. Para ajudar nesse processo, nas próximas semanas será contratado um diretor executivo.

— É um desafio assumir o Cenp. Quero buscar, cada vez mais, um ambiente livre para que a indústria de comunicação fique mais forte e criativa. Estou há 40 anos no mercado e quero deixar esse legado para que as novas gerações consigam trabalhar em um mercado saudável. Por isso, queremos atrair os novos elos do mundo digital, através de seus representantes — diz Lara.

Busca do diálogo

Para o novo presidente do Conselho do Cenp, é possível criar uma governança mais democrática e inclusiva entre agências, anunciantes, veículos e os novos players digitais:

— O novo Cenp deve seguir prezando a ética e a transparência e ser o mais importante fórum do mercado, buscando na autorregulação a harmonização dos interesses comerciais e das melhores práticas. Precisamos considerar sempre a capilaridade do mercado publicitário brasileiro, valorizando a força dos agentes regionais e ecossistemas locais, além de encarar os desafios da comunicação multiplataforma e hiperconectada.

Lara considera que a entidade, em vez de exercer um papel fiscalizador, deve reunir e difundir as melhores práticas de mercado, respeitando os interesses legítimos de cada parte. Por isso, o Cenp trabalha com a formação de vários comitês que se debruçam sobre temas como técnicas de mídia, ambiente digital e comunicação de agentes públicos, entre outros.

— O Cenp tem que ser um ambiente neutro e ético, onde sempre se buscará o diálogo aberto e transparente, visando a harmonização de um mercado livre, fortemente concorrencial, competitivo e meritocrático — afirma Lara.

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