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Líderes: Como uma empresa tradicional vira digital com Easynvest e Adobe

Redação Finanças

Transformação digital é mais que um mantra: define quem vai se manter no jogo. Para a maioria das empresas tradicionais, atualizar processos é um problema. Outras já se adaptam também que unem tradição e inovação para virar benchmark.

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Quem explica isso são os líderes de operação no Brasil de Easynvest (Fernando Miranda) e Adobe (Federico Grosso). Ambas as empresas possuem mais de 30 anos no mercado e, apesar das mudanças no mundo, se mantiveram relevantes.

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Recentemente, a Easynvest apresentou sua nova plataforma de investimentos para pessoas físicas. Intuitiva, é quase um "Netflix financeiro", ajudando até o mais iniciante neste mundo a aplicar seu dinheiro com simplicidade.

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A Adobe segue apostando na nuvem para integrar suas diversas ferramentas de criatividade. No mercado de trabalho, ferramentas como o Photoshop já viraram pré-requisitos para funcionários.

Quem é Fernando Miranda

Fernando Miranda, head de operações da Easynvest (Foto: Caio Hommer)
Fernando Miranda, head de operações da Easynvest (Foto: Caio Hommer)

Formado em economia pela USP-SP, Fernando possui uma ampla experiência no mercado bancário. Com 12 anos de experiência no Citibank, onde chegou a ser country manager na Suécia, o executivo teve sua primeira experiência em fintechs como CEO da sueca Marginalen Bank. Depois, voltou ao Brasil em 2015, para assumir o Banco Original. Ainda passou por Webmotors e Santander antes de assumir a Easynvest.

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Quem é Federico Grosso

Federico Grosso, head de operações da Adobe na América Latina (Foto: Caio Hommer)
Federico Grosso, head de operações da Adobe na América Latina (Foto: Caio Hommer)

Com especialização em liderança pela London Business School, Federico Grosso trabalhou como consultor de desenvolvimento de Negócios por empresas como Yahoo e HP antes de assumir como head de Latam na Adobe.

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    SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - O contrato de aluguel com aniversário em março poderá ser reajustado em até 28,94% caso o proprietário decida aplicar integralmente a variação do IGP-M (Índice Geral de Preços Mercado). Conhecido como a inflação dos aluguéis, o índice subiu 2,53% em fevereiro, informou nesta quinta-feira (25) a FGV (Fundação Getulio Vargas). A variação acumulada de quase 30% poderá chegar ao aluguel pago a partir de abril. De R$ 1.500, o inquilino terá que bancar R$ 1.934. As maiores pressões sobre o índice vêm do IPA (Índice de Preços ao Produtor), componente do IGP-M muito influenciado por commodities negociadas em dólar, como a soja, que subiu 5,41%. André Braz, coordenador de índice de preços do Ibre/FGV, diz que, em fevereiro, as altas no IPA se espalharam por outro grupos de produtos, como materiais para a indústria (4,16%) e bens finais (1,25%). A variação positiva desse último vem puxada pela gasolina, cujo preço avançou 17,43% em fevereiro. O descolamento entre o IGP-M e a inflação oficial -o IPCA, medido pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística)- já está levando à substituição de um índice pelo outro em novos contratos. Em novembro, a startup de gestão de imóveis Quinto Andar adotou o IPCA como padrão em novos contratos. Neste ano, foi a vez da Lello, que anunciou a substituição do IGP-M em aluguéis residenciais e comerciais. O IPCA é uma das principais referências para reajustes salariais, muitos deles congelados em 2020 devido à crise econômica decorrente da pandemia de Covid-19. A inflação oficial também está em alta. Na prévia divulgada na quarta (23), o IPCA-15 avançou 0,48%, chegando a 4,57% em 12 meses, pressionado pelo preço maior dos combustíveis. Em 12 meses até janeiro -o índice de fevereiro será divulgado em 11 de março-, o IPCA está em 4,56%. Mesmo subindo, está muito menor do que o índice da locação. A trajetória de alta da inflação do aluguel teve início em julho do ano passado, mas se acentuou de agosto para setembro, quando, na variação mensal, subiu quase cinco pontos percentuais e chegou a 17,94% em 12 meses. Em outubro, ele passou dos 20%. A Lello diz que a disparada do índice exigiu uma força-tarefa de renegociações. Em 60% dos contratos em vias de atualização, os proprietários aceitaram não aplicar o reajuste ou usar o IPCA. Para o diretor da vice-presidência de gestão patrimonial e locação do Secovi-SP (sindicato da habitação), Mark Turnbull, a negociação é uma alternativa mais segura para o proprietário do imóvel do que a substituição do índice de correção. "Temos orientado os locadores a manter o índice e continuar a negociação caso a caso", diz. "Se o valor do aluguel estiver defasado, o proprietário pode optar pelo índice todo. O risco é você trocar por um índice com percentuais muito baixos e descolado do mercado". Na avaliação dele, a substituição do IGP-M não é um movimento generalizado. A prioridade continua sendo a negociação. "Tem dado certo até hoje: usa o IGP-M e negocia cada contrato". A pesquisa Secovi de locação residencial na capital paulista mostra que, em média, quem está fechando contrato não está aplicando integralmente a inflação do setor. Nos 12 meses até janeiro, a variação ficou em 1,92%. Levantamento do site de anúncios Imóvelweb aponta para uma alta de 6,7% dos preços de aluguéis na cidade de São Paulo entre janeiro e dezembro. Sem conseguir negociar um reajuste menor do que o IGP-M, uma rede de lojas da capital decidiu levar o caso à Justiça. Em decisão liminar, conseguiu garantir a aplicação do IPCA no contrato que fará aniversário em junho. O advogado Renato Spolidoro, do Zürcher Advogados, que representou a rede, diz que a natureza do índice de correção é a de reposição da desvalorização da moeda e não pode tornar o proprietário do imóvel um credor. "O IGP-M passou a representar um ganho para o credor, muito além da mera atualização monetária", diz. Na avaliação dele, shoppings e proprietários de imóveis poderão enfrentar uma onda de desocupação e judicialização caso fiquem intransigentes quanto à correção prevista em contrato.

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