Líderes: Publicidade transforma a sociedade? Vice-presidentes de Ambev e PepsiCO respondem

Há não muito tempo, a publicidade empregava certos valores questionáveis aos comerciais. Hoje, isso mudou. O advento da tecnologia ajuda as campanhas não só em termos de consciência social, mas também em atingir públicos mais diversos.

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Quem explica essa transformação são os vice-presidentes de marketing de Ambev e Pepsico, Ricardo Dias e Daniela Cachich. Para ambos, é importante retratar a diversidade da sociedade brasileira — e as novas métricas e canais são parte essencial deste processo criativo mais inclusivo.

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A Ambev tem feito isso com êxito. Recentemente, a empresa divulgou diversas campanhas de Skol que incentivam diversidades, seja de sexualidade ou até mesmo relacionado a cor da pele.

A Pepsico em 2019 relançou o Doritos Rainbow, edição especial do salgadinho que apoia a causa LGBTQI+. A renda arrecadada com a venda foi revertida para cinco ONGs que apoiam a causa em todas as regiões do Brasil: Todxs, Wakanda Warriors, INESC, União do Povo de Santa Edwiges e a Casa 1.

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Quem é Daniela Cachich

Formada em administração pela Universidade Mackenzie, Daniela acumula passagens como diretora na Unilever e Heineken antes de assumir o cargo de vice-presidente de marketing de alimentos da PepsiCo, onde está há três anos.

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Quem é Ricardo Dias

Formado em administração de empresas pela Kelley School of Business, Indiana University, Ricardo está na Ambev desde 2001. Na matriz AB Inbev, ocupou diversos cargos — entre eles, vice-presidente global de conexões com o consumidor. Em janeiro de 2019, assumiu a vice-presidência de marketing da Ambev.

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