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Leitor do GLOBO poderá escolher as Marcas dos Cariocas

·2 minuto de leitura

RIO - A 12ª edição da pesquisa Marcas dos Cariocas, uma iniciativa do jornal O GLOBO em parceria com a TroianoBranding, terá uma novidade. Leitores do GLOBO poderão participar da primeira fase do levantamento respondendo um questionário on-line sobre suas marcas preferidas.

Qualquer pessoa poderá participar, mas, para a amostragem, serão levadas em consideração apenas as respostas dos moradores da Região Metropolitana do Rio. Clique aqui para participar.

A pesquisa busca identificar as marcas mais admiradas pelos cariocas em 41 categorias de negócios. Isso é feito em duas etapas. Na primeira, os entrevistados citam espontaneamente as marcas que vêm a sua cabeça em cada categoria.É nesta etapa que o levantamento está agora.

Até dia 6 de agosto, leitores do GLOBO poderão acessar o questionário e participar do projeto. Após responder perguntas simples como cidade onde mora, idade e gênero, o leitor pode escrever a marca com que tem mais afinidade em cada categoria.

- Quando a gente pensa nas relações empresariais, como de um leitor com seu jornal, cada vez mais não é uma relação unilateral, é uma relação de mão dupla. Abrir a pesquisa para os leitores do GLOBO é parte desse movimento de construção colaborativa. É uma chance de o leitor do GLOBO estar ajudando o GLOBO a responder, mas ao mesmo tempo ser o autor da pesquisa - diz Cecilia Troiano, diretora da TroianoBranding.

As respostas dos leitores serão somadas às obtidas de outros entrevistados que também responderão uma enquete digital. A amostra respeita a distribuição das variáveis sexo e idade da população da área metropolitana do Rio de Janeiro, com base nos dados fornecidos pelo IBGE.

A partir dessas respostas, até 10 marcas mais lembradas de cada grupo serão selecionadas para a segunda fase. Nesta etapa, as marcas serão apresentadas nominalmente a uma nova leva de participantes, sem o recurso gráfico de seus logotipos.

O entrevistado aponta, então, qual das marcas listadas está mais associada a cinco critérios usados na pesquisa: respeito ao consumidor, preço (se vale quanto custa), qualidade, evolução (se está sempre se renovando) e identidade (se combina com ele).

Ele também coloca em ordem de importância essas cinco dimensões, em função do que é mais relevante na preferência por uma marca. Isso gera um peso para o cálculo da nota final de cada marca.O índice é, portanto, a média de quanto cada marca foi associada a cada um dos cinco critérios, ponderada por sua importância relativa.

Quer participar da pesquisa? Clique aqui e escolha suas Marcas do Rio.

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