O Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos, terminou o ano de 2022 atingindo a marca de 48 milhões de usuários ativos por mês no Brasil. A empresa chegou ao país em 2019 e possui mais de 1 bilhão de usuários no mundo. Para manter o bom desempenho em 2023, o Kwai pretende focar, principalmente, em três frentes: live streaming, produções de conteúdo exclusivos e novos formatos de publicidade.

“Com certeza, um dos nossos principais focos é o live streaming”, conta Claudine Bayma, diretora geral do Kwai Brasil. Desde o ano passado, o Kwai tem uma parceria com a CNN onde utiliza o live streaming para informar os usuários e passar notícias em tempo real. A cobertura da morte do jogador Pelé, por exemplo, pôde ser acompanhada ao vivo por quem utiliza a plataforma. “Por meio do live streaming é possível explorar o segmento de notícias, breaking news, além de trabalhar com outros formatos para esporte, entretenimento”, explica.

A empresa também vem apostando fortemente em conteúdos exclusivos. Durante a Copa do Mundo do Catar, a plataforma lançou “Seleção de Estrelas”, série com 21 mini documentários que conta a trajetória dos principais jogadores da seleção brasileira. Os vídeos curtos têm até até seis minutos e são narrados pelos próprios atletas. “A gente tem agora a Copa do Mundo feminina em julho e agosto. É outro momento que nós queremos trabalhar muito”, revela a executiva. Desde 2021, o Kwai patrocina a seleção brasileira de futebol masculino, feminino e sub-20.

Na parte de publicidade, a empresa vai continuar trazendo novos formatos de anúncios para o Kwai For Business, plataforma voltada para conteúdos publicitários dentro do app, lançada em 2021. De acordo com Claudine Bayma, a ideia é aproximar cada vez mais as marcas, produtos e serviços do público que utiliza o aplicativo, por meio de vídeos curtos. “É promover essa integração da marca com o conteúdo, para que ela possa falar de uma forma espontânea e verdadeira com o consumidor”, afirma a executiva. “A gente também quer ampliar a integração do branded content com o conteúdo orgânico”, completa.

De acordo com a executiva, o algoritmo do Kwai facilita a distribuição do conteúdo porque funciona de uma forma democrática. “Por exemplo, independentemente do tamanho da base de seguidores do usuário, o nosso algoritmo distribui o conteúdo de forma mais igualitária. Ele entende que existem pessoas com interesses diversos, e que o conteúdo deve ser entregue para pessoas diversas”.

A executiva resume o que se pode esperar do Kwai para este ano. “Essa entrada mais forte no live streaming, formatos de anúncios para proporcionar maior integração entre marca e usuário e conteúdos exclusivos não só de entretenimento, mas com informação relevante. Por que não acordar de manhã e ver o que está acontecendo no Brasil por meio de um aplicativo de vídeo curto?”, conclui.