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Itaú é a marca mais valiosa do Brasil; entenda a escolha

salvador, bahia, brazil - july 20, 2021: facade of an Itau bank branch in the city of Salvador.
Marca recebeu o título pelo segundo ano consecuivo (Getty Image)
  • Mais uma vez o Itaú foi eleito como a marca mais valiosa do Brasil

  • Cerveja Brahma e banco Bradesco ocupam o segundo e terceiro lugar da lista

  • Kantar diz que além do faturamento, empresa também acertou na comunicação com o público

O banco laranjinha foi eleito pelo segundo ano consecutivo a marca mais valiosa do Brasil. O ranking da BrandZ Brasil 2021/22 considera apenas as marcas brasileiras que têm capital aberto, ou seja, com ações negociadas na Bolsa.

Um levantamento realizado pela Kantar para entender o sucesso do Itaú aponta que o desempenho financeiro é o primeiro fator considerado. Em seguida, é analisada a contribuição da marca e a atuação na comunicação.

"Isso sempre fez parte do DNA do Itaú. Sua consistência em seguir esse caminho ao longo dos anos é um dos fatores de sucesso da marca. É a prova de que essa estratégia é percebida e valorizada pelos consumidores, o que se reflete no excelente desempenho financeiro da empresa", explicou Milton Souza, CEO da divisão Insights da Kantar, em entrevista ao UOL.

Ele ressalta a importância da forma como a empresa se comunica, usando uma linguagem mais informal e mais "próxima" do público. Souza ressalta a qualidade da linguagem, independentemente do veículo escolhido para circular a publicidade.

Depois do Itaú, o ranking segue com a cerveja Brahma em segundo lugar e com o banco Bradesco em terceiro. Desde 2020, a troca de empresas da lista foi significativa. Principalmente por causa da pandemia, saíram Globo, Renner, Amil e Sadia, e entraram Claro, Nubank, Petrobras e Vivo.

Confira o rankings das marcas mais valiosas do Brasil

1- Itaú Unibanco (banco): US$ 8,08 bilhões

2- Brahma (cerveja): US$ 6,52 bilhões

3- Bradesco (banco): US$ 5,96 bilhões

4- Skol (cerveja): US$ 5,92 bilhões

5- Claro (telefonia): US$ 5,16 bilhões

6- Magazine Luiza (varejo): US$ 4,73 bilhões

7- Nubank (banco): US$ 3,59 bilhões

8- Petrobras (combustíveis): US$ 2,63 bilhões

9 - Vivo (telefonia): US$ 2,60 bilhões

10 - Antarctica (cerveja): US$ 2,46 bilhões

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