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Itaú lança hoje plataforma Inteligência Financeira em parceria com Editora Globo

·4 min de leitura

SÃO PAULO - Uma parceria inédita entre duas grandes marcas dos setores financeiro e de comunicação resultou na criação de uma nova plataforma, que terá como objetivo se tornar uma referência em finanças pessoais no país. O canal Inteligência Financeira (IF) nasce a partir da união de forças entre o Itaú Unibanco e a Editora Globo.

O projeto representa a estreia do maior banco privado do país na área de serviços de notícias com produção de conteúdo. No formato adotado, a instituição financeira é responsável pelo site, mas contratou a editora para criar e operar o IF de modo autônomo. O endereço do canal é www.inteligenciafinanceira.com.br.

A plataforma faz sua estreia hoje e, na largada, o conteúdo será centrado no universo dos investimentos, com textos, vídeos e podcasts voltados para quem quer começar a aplicar seus recursos ou aos mais experientes, que têm intenção de aprimorar suas estratégias.

Um dos pilares do projeto é que seja uma produção de conteúdo sem qualquer relação com estratégias de marca (branding) do banco. O novo site também é independente das marcas da Editora Globo — que publica o Valor, O GLOBO, o Extra e revistas segmentadas. O IF terá um time próprio de jornalistas, que produzirá exclusivamente para a plataforma.

A parceria com a Editora Globo funciona, justamente, para manter essa autonomia e assegurar credibilidade e qualidade ao conteúdo. Para o diretor de marketing do Itaú, Guilhermo Bressane, a neutralidade e a independência da plataforma são pontos cruciais na iniciativa.

— Nosso compromisso é com um conteúdo de qualidade, para ampliarmos o acesso à informação sobre investimentos — afirma o executivo do Itaú. — Justamente por essa razão, o canal não tem a marca do banco no nome e nem deve ser confundido com branded content — explica.

Bressane afirma que a avaliação de quem faria a operação de conteúdo ocorreu dentro dessa perspectiva.

— Escolhemos a Editora Globo porque, como parte da maior empresa de comunicação do país, eles têm expertise na produção de conteúdo.

Segundo o executivo, “a redação contratada terá a isenção como ponto de partida para a produção das notícias, o que significa falar também sobre — e com — os nossos concorrentes”, complementa.

A equipe montada para a iniciativa terá como editor-chefe José Eduardo Costa (ex-Exame, Você S/A e The Wall Street Journal). Os rumos do portal serão definidos em conjunto com o conselho editorial, formado por executivos do banco e da editora.

Bressane afirma que o conteúdo será cocriado por meio da escuta ativa da audiência e dos criadores de conteúdo que serão parceiros no projeto editorial.

De acordo com o diretor de desenvolvimento comercial e digital da Editora Globo, Tiago Afonso, o projeto nasce integrado, com a participação de diversos times dentro do grupo.

— Essa iniciativa mostra como a integração tem potencial de gerar novos negócios e entregar uma solução completa para o cliente: planejamento, execução das ideias e monitoramento dos KPIs acordados, passando por desenvolvimento de audiência, produção de conteúdo em diversas plataformas, dados e aprendizado para otimização constante do projeto.

O conteúdo do IF será distribuído por veículos do Grupo Globo, como o Valor, O GLOBO e o g1 — por exemplo, em canais especiais exibidos nos sites, tudo sempre sinalizado como conteúdo de marca.

O IF contará ainda com programas curtos de dois minutos, que vão ao ar semanalmente no intervalo comercial da GloboNews, apresentados pelo jornalista Cauê Fabiano. O IF exibirá também um feed de conteúdo licenciado do Valor, como uma agência de notícias.

A multicanalidade é uma das características do projeto. Além dos veículos tradicionais, o conteúdo será exibido na chamada “mídia out-of-home”, ou seja, as telas usadas para exibir informações e vídeos em edifícios ou pontos comerciais, além de divulgado nas redes sociais.

Outro diferencial incorporado ao projeto será o uso intensivo de tecnologia, como inteligência artificial e aprendizado de máquina (machine learning). Essas ferramentas vão permitir à plataforma entregar conteúdo personalizado, segundo o perfil de audiência.

A navegabilidade foi inspirada na dinâmica das redes sociais — em especial na versão para celular. Segundo Afonso, a ideia é que as pessoas, acostumadas a usar Facebook, Instagram, LinkedIn e outras plataformas, naveguem no canal de forma natural e intuitiva.

— A plataforma foi criada pensando, especialmente, nas pessoas que muitas vezes enxergam esse universo de investimentos como algo complexo e inacessível — diz o diretor e membro do Comitê Executivo do Itaú Unibanco, responsável por Wealth Management Services (WMS), Carlos Constantini. — Com o conteúdo editorial produzido, esperamos desmitificar isso.

*Do Valor

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