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Google é acusado de enganar anunciantes e inflar preço de anúncios

·2 min de leitura
  • Receita de empresas teriam caído cerca de 40% com as práticas do Google;

  • Project Bernanke atuaria pegando a diferença entre o que foi pago para anunciar e quanto custou o espaço;

  • Google disse que as denúncias estão “cheias de imprecisões e carecem de mérito legal”.

A Google está sendo processada nos Estados Unidos por enganar anunciantes sobre os preços e o processo de seus leilões de anúncios, criando programas secretos que diminuíram as vendas das empresas e aumentaram os preços para os compradores.

As informações vem de um processo que, graças a uma série de decisões judiciais, tiveram suas informações desclassificadas de secreta para públicas.

As acusações são de que as práticas comerciais do Google inflacionam os custos de publicidade, o que ocasiona com que as empresas repassem esses custos para os consumidores, que o Google suprime a concorrência de empresas rivais e limita as opções dos sites para entrega de anúncios.

A empresa estaria fazendo isso a partir de um programa chamado de Project Bernanke.

O Project Bernanke atuaria na hora dos leilões da empresa. Um leilão ocorre sempre que um usuário abre uma nova página. É ele quem determina, rapidamente, que anúncio ele verá na página.

O anúncio é publicado mediante o pagamento de uma taxa do anunciante para o publicador. O que o Project Bernanke faz é maquiar essa transação, informando um valor para o anunciante e um menor para o publicador. Como a plataforma é toda gerida pelo Google, ele embolsa a diferença.

Com esse dinheiro ele atuaria em seus próprios leilões, aumentando o valor em circulação e, portanto, aumentando sua receita. Outra versão desse programa penalizou os publicadores que não dessem ao Google acesso preferencial ao seu inventário de anúncios.

Isso teria afetado bilhões de anúncios a cada mês. Segundo uma pesquisa realizada pelo próprio Google, a receita dos publicadores diminuiu em cerca de 40% com o programa.

Além do processo, que corre em 13 juizados de estados americanos, há um caso de antitruste sendo julgado pelo Departamento de Justiça dos EUA e mais de três dúzias de procuradores-gerais estaduais focados nos serviços de busca do Google.

A Google se defendeu, citando que irá apresentar uma moção para descartar o processo, visto que ele está “cheio de imprecisões e carece de mérito legal”.

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