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Facebook bloqueará anúncios sensíveis ligados à política e raça

·2 min de leitura
De acordo com uma postagem no blog Meta for Business, a empresa está bloqueando anunciantes de usar opções detalhadas de segmentação de anúncios que mostram anúncios com base em seu envolvimento em áreas "sensíveis". (REUTERS/Dado Ruvic/Illustration)
  • Facebook e Instagram bloqueando anunciantes de usar opções detalhadas de segmentação

  • Vice-presidente de Marketing da empresa disse que ‘empresa ouviu preocupações’

  • Mudança recente acontece por causa de pressão da União Europeia

Meta, o novo nome da empresa-mãe que supervisiona o Facebook e o Instagram, de repente quer ser menos assustador. De acordo com uma postagem no blog Meta for Business, a empresa está bloqueando anunciantes de usar opções detalhadas de segmentação de anúncios que mostram anúncios com base em seu envolvimento em áreas "sensíveis", incluindo raça ou etnia, pontos de vista religiosos, crenças políticas, orientação sexual, saúde, E muito mais.

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“Nós ouvimos preocupações de especialistas de que opções de segmentação como essas poderiam ser usadas de maneiras que levariam a experiências negativas para pessoas em grupos subrepresentados”, escreve Graham Mudd, vice-presidente de marketing e anúncios da Meta no post.

Meta enfatiza que as opções de segmentação detalhadas não são baseadas em suas características físicas ou escolhas pessoais. Em vez disso, eles são o que os anunciantes acham que você pode estar interessado com base em sua atividade. Mesmo assim, a segmentação detalhada pode ser prejudicial. Anúncios predatórios podem ser discriminatórios, reforçar vícios, influenciar negativamente o comportamento e até causar sofrimento mental.

Meta está planejando acertar a tecla “delete” em muitas de suas opções de segmentação detalhadas “confidenciais”, mas isso ocorre depois de vários casos em que o Facebook teve que remover categorias controversas no passado. Anteriormente, os anunciantes podiam segmentar anúncios para categorias antissemitas e pseudociência. Também permitiu que as empresas direcionassem os anúncios de habitação, emprego e crédito por “afinidade multicultural” que poderia excluir certas raças. E só depois do escândalo Cambridge Analytica o Facebook parou de permitir que dados de terceiros fossem direcionados a anúncios em 2018, cortando empresas que vendiam dados como seu histórico de compras para anunciantes.

Mudança recente acontece por causa de pressão da União Europeia

A razão para esta mudança recente pode ter algo a ver com a proteção da saúde mental, mas se olharmos para o quadro geral, Meta está provavelmente se preparando para o resultado dos esforços da UE para formar regulamentos que proíbam a publicidade baseada em rastreamento.

O sistema de publicidade global da Meta não pode filtrar com eficácia certas áreas, então terá que desligar grupos de segmentação detalhados em todo o mundo.

No terceiro trimestre de 2021, a receita total de publicidade do Facebook foi de US$ 28,2 bilhões (R$ 153 bilhões), o que pode explicar por que foi uma decisão tão "difícil" de tomar, conforme observado no post. A mudança entrará em vigor no Facebook, Instagram e Messenger em 19 de janeiro de 2022.

No entanto, isso ainda não impedirá a Meta de segmentar você com base em sua idade, sexo e localização - só pode impedir que você seja segmentado com base sobre a afinidade de sua persona online por um subgrupo estranhamente específico.

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