Mercado abrirá em 4 h 26 min
  • BOVESPA

    113.583,01
    +300,34 (+0,27%)
     
  • MERVAL

    38.390,84
    +233,89 (+0,61%)
     
  • MXX

    51.598,53
    +492,82 (+0,96%)
     
  • PETROLEO CRU

    76,29
    +0,84 (+1,11%)
     
  • OURO

    1.740,30
    -11,70 (-0,67%)
     
  • BTC-USD

    41.713,89
    -2.192,85 (-4,99%)
     
  • CMC Crypto 200

    1.034,35
    -67,16 (-6,10%)
     
  • S&P500

    4.443,11
    -12,37 (-0,28%)
     
  • DOW JONES

    34.869,37
    +71,37 (+0,21%)
     
  • FTSE

    7.019,32
    -44,08 (-0,62%)
     
  • HANG SENG

    24.500,39
    +291,61 (+1,20%)
     
  • NIKKEI

    30.183,96
    -56,10 (-0,19%)
     
  • NASDAQ

    14.990,00
    -204,75 (-1,35%)
     
  • BATS 1000 Index

    0,0000
    0,0000 (0,00%)
     
  • EURO/R$

    6,2839
    -0,0229 (-0,36%)
     

Empresa de beleza de Rihanna vale mais de R$ 21 bilhões

·3 minuto de leitura
Fenty Beauty de Rihanna se destacou para ajudar a expandir a imagem da beleza na indústria cosmética. Em agosto, a cantora e empresária se tornou oficialmente bilionária e um dos motivos é a sua empresa de cosméticos, que compreendeu um pedido do público: expansão para clientes que eram quase esquecidos pelas grandes empresas. (REUTERS/Charles Platiau)
  • Companhia da cantora fez da inclusão sua principal estratégia

  • Cantora virou bilionária em agosto e empresa vale US$ 4 bilhões

  • Outras empresas estão buscando formas de se aproximar da Fenty Beauty

Os gigantes da maquiagem do consumidor gastaram bilhões de dólares ao longo do século passado projetando para a sociedade o que consideram o padrão máximo de beleza. Infelizmente, esse ideal excluía em grande parte pessoas de cor e outras que não correspondiam ao que era retratado em revistas, outdoors e televisão.

Agora, a Fenty Beauty de Rihanna e várias outras empresas se destacaram para ajudar a expandir a imagem da beleza na indústria cosmética. Em agosto, a cantora e empresária se tornou oficialmente bilionária e um dos motivos é a sua empresa de cosméticos, que compreendeu um pedido do público: expansão para clientes que eram quase esquecidos pelas grandes empresas.

Leia também:

Em entrevista para a Bloomberg, a professora do departamento de negócios do New York College, Denise Sutton, explica que a conexão de Rihanna com as pessoas negras e o novo olhar que a Fenty teve sobre o mercado, explicam o sucesso da marca. “O negócio que ela construiu conectou um novo público ao mercado. Foi claramente uma mudança no mercado. Os produtos focaram em uma minoria sem quase nenhuma representação e o resultado está aí”, afirma.

Fenty deixou um recado no mercado: ou as empresas se adaptavam ao que os novos consumidores queriam ou elas iam perder dinheiro. A Fenty Beauty, que é uma joint venture 50-50 com o conglomerado francês de bens de luxo LVMH (administrado por Bernard Arnault, a segunda pessoa mais rica do mundo), foi lançada em 2017 com o objetivo de inclusão. Seus produtos vêm em uma ampla gama de cores - a base é oferecida em 50 tons, incluindo tons mais escuros mais difíceis de encontrar para mulheres de cor - e são modelados em sua publicidade por um grupo igualmente diverso de pessoas.

Em 2018, seu primeiro ano civil completo, a linha gerava mais de US $ 550 milhões em receitas anuais, de acordo com a LVMH, superando outras marcas fundadas por celebridades como Kylie Cosmetics de Kylie Jenner, KKW Beauty de Kim Kardashian West e Honest Co. de Jessica Alba

“Muitas mulheres achavam que não havia linhas que se ajustassem ao seu tom de pele. Era claro, médio, escuro médio, escuro”, diz Shannon Coyne, cofundadora da consultoria de produtos de consumo Bluestock Advisors. “Todos nós sabemos que isso não é realidade. Ela foi uma das primeiras marcas a aparecer e dizer: ‘Quero falar com todas essas pessoas diferentes’”.

Embora as vendas de cosméticos tenham diminuído durante a pandemia, as empresas de beleza valem mais do que nunca. As ações de grandes conglomerados de beleza como a Estée Lauder e a L'Oréal se recuperaram, atingindo o máximo de todos os tempos e sendo negociadas a impressionantes 7,5 (ou mais) vezes a receita anual. Enquanto isso, marcas independentes como Beautycounter e Charlotte Tilbury fecharam negócios com firmas de investimento no início deste ano por avaliações de bilhões de dólares.

Essa é uma boa notícia para Rihanna. Graças aos impressionantes múltiplos com que as empresas de beleza estão negociando, Fenty Beauty vale conservadores US$ 4 bilhões (R$ 21 bilhões), estima a Forbes. E todos os sinais apontam para a continuidade do crescimento da empresa. Em seu relatório anual para 2020, a LVMH disse que a Fenty Skin, lançada no ano passado, teve um "início muito promissor" e "gerou um burburinho sem precedentes", e que a Fenty Beauty "manteve seu apelo como marca de maquiagem de primeira linha".

Nosso objetivo é criar um lugar seguro e atraente onde usuários possam se conectar uns com os outros baseados em interesses e paixões. Para melhorar a experiência de participantes da comunidade, estamos suspendendo temporariamente os comentários de artigos