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Doritos abandona logotipo em campanha e aposta em 'anti-propaganda'

A Doritos, marca de salgadinhos pertencente à Pepsico, lançou nesta semana uma campanha publicitária que esconde o seu logotipo. A aposta da empresa é de que os consumidores reconhecerão a marca mesmo sem o nome da fabricante.

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A ação faz parte de uma campanha intitulada “Another Level” (“Outro Nível”, em português) que estreou na noite de terça-feira (27) com um anúncio de TV chamado “Anti-Ad” (“Anti-Propaganda”).

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No vídeo de 60 segundos, não há qualquer menção ao nome da Doritos. Tudo o que se vê são formas triangulares, pacotes vermelhos e azuis e um farelo alaranjado que a empresa acredita serem imediatamente reconhecíveis.

“Este é um anúncio sem logos, sem jingles, sem truques”, diz a narração. “Para um chip tão icônico que nem precisa ser nomeado."

A anti-propaganda não fica só na TV. A Doritos também está escondendo seu logo de imagens e perfis em redes sociais. Seu endereço no Twitter mudou para @Logo_Goes_Here (“o logo vai aqui”), por exemplo.

Até o site da marca teve o endereço alterado para LogoGoesHere.com. O nome e o logo da empresa também serão abandonados nas novas peças publicitárias de mídia out-of-home (outdoors, banners etc.).

O objetivo, segundo a empresa, é alcançar uma geração mais jovem “cada vez mais desligada do marketing promocional descarado”, disse um porta-voz em nota à imprensa.