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Crise tecnológica reduz bilhões do valor das principais marcas do mundo

  • Amazon é a marca mais valiosa do mundo, apesar de perder USD 51 bilhões em valor

  • Empresas de tecnologia caem em valor, e Apple perde seu primeiro lugar no ranking, com queda de US$ 57,6 bilhões

  • Tesla e BYD estão entre as marcas de crescimento mais rápido do mundo, à medida que marcas focadas na sustentabilidade continuam faturando alto

  • Sustainability Perceptions Index inaugural mede o valor da reputação das marcas em termos de sustentabilidade

O relatório completo Global 500, da Brand Finance, está disponível em https://brandirectory.com/global

LONDRES, 18 de janeiro de 2023 /PRNewswire/ -- A Amazon recuperou o primeiro lugar como a marca mais valiosa do mundo, apesar de seu valor de marca ter caído 15%, de US$ 350,3 bilhões para US$ 299,3 bilhões, de acordo com um novo relatório da Brand Finance, consultoria líder em avaliação de marcas.

The world’s top ten most valuable brands 2023
The world’s top ten most valuable brands 2023

Todos os anos, a consultoria líder em avaliação de marcas, Brand Finance, coloca as maiores marcas do mundo à prova, classificando-as em todos os setores e países. As 500 marcas mais valiosas e fortes estão incluídas no ranking anual Brand Finance Global 500.

O valor de marca da Amazon caiu mais de US$ 50 bilhões este ano, com sua classificação de força de marca baixando de AAA+ para AAA, à medida que os consumidores a avaliam com mais severidade no mundo pós-pandemia. A pesquisa da Brand Finance constatou que a percepção do cliente sobre o serviço da Amazon diminuiu – ao mesmo tempo em que os prazos de entrega aumentaram – e os consumidores se tornaram menos propensos a recomendar a Amazon a outras pessoas. Concomitantemente, algumas pessoas estão voltando a fazer compras de forma presencial, reduzindo a necessidade de varejo on-line.

David Haigh, CEO da Brand Finance, comentou:

"As marcas de tecnologia em todo o mundo perderam valor significativo em resposta à mudança nos padrões de demanda. À medida que os hábitos do consumidor revertem parcialmente aos padrões pré-pandêmicos, a demanda por serviços de marcas de tecnologia é particularmente atingida. Além disso, cadeias de suprimentos interrompidas, escassez de mão de obra e maiores obstáculos ao financiamento definitivamente deixaram sua marca."

Empresas de tecnologia caem em valor, e Apple perde seu primeiro lugar no ranking, com queda de US$ 57,6 bilhões

A Apple (com queda de 16% no valor de marca, atualmente em US$ 297,5 bilhões) caiu e agora é a segunda marca mais valiosa do mundo. A queda deste ano no valor de marca está relacionada com uma queda na receita prevista, posto que uma cadeia de fornecimento de bens interrompida e um mercado de trabalho restrito devem limitar o fornecimento de seus melhores produtos de hardware.

Houve um total de 48 marcas de tecnologia que figuraram no ranking, duas abaixo das 50 em 2022, depois que o Snapchat e o Twitter desistiram. Outras empresas com foco em tecnologia que perderam valor de marca incluem o Samsung Group (queda de 7%, para US$ 99,7 bilhões), o Alibaba.com (queda de 56%, para US$ 10,0 bilhões), o Facebook (queda de 42%, para US$ 59,0 bilhões) e o WeChat (queda de 19%, para US$ 50,2 bilhões).

Do lado positivo, o Instagram (aumento de 42%, para US$ 47,4 bilhões) e o LinkedIn (aumento de 49%, para US$ 15,5 bilhões) cresceram no setor de tecnologia, com o valor de marca de cada um crescendo devido à estratégia bem executada para comercializar seus serviços.

Tesla e BYD estão entre as marcas de crescimento mais rápido do mundo, à medida que marcas focadas na sustentabilidade continuam faturando alto

Entre os grandes vencedores em valor de marca estão os fabricantes de carros elétricos Tesla (aumento de 44%, para US$ 66,2 bilhões) e BYD (aumento de 57%, para US$ 10,1 bilhões), uma vez que a demanda por carros elétricos cresce como parte de uma transição mais ampla para a economia de baixo carbono.

Sustainability Perceptions Index inaugural mede o valor da reputação das marcas em termos de sustentabilidade

Além do ranking Global 500 2023 das marcas mais valiosas do mundo, a Brand Finance também está lançando, em Davos, o Sustainability Perceptions Index, em associação com a International Advertising Association. Este relatório revela que as grandes marcas globais, como Amazon, Tesla, Apple e Google, têm bilhões de dólares dependentes do gerenciamento cuidadoso de uma reputação de compromisso com a sustentabilidade.

O relatório completo do Sustainability Perceptions Index está disponível em https://brandirectory.com/sustainability

O relatório completo Global 500 está disponível em https://brandirectory.com/global

Contato:
Michael Josem
+447624488557
m.josem@brandfinance.com

Foto — https://mma.prnewswire.com/media/1985245/World_top_10_brands_2023.jpg

FONTE Brand Finance