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Como o Telegram ganha dinheiro para se sustentar?

Alveni Lisboa
·5 min de leitura

O Telegram é um programa de mensagens criado em software livre que não tem nenhuma forma de ganho financeiro baseado em mercado. Diferentemente de outras plataformas, ele não tem uma megacorporação por trås, não veicula propagandas nem vende dados dos usuårios para arrecadar dinheiro, por isso muita gente se pergunta: como o Telegram ganha dinheiro?

Atualmente, o Telegram sobrevive graças a doadores e fundos criados especificamente para a manutenção do programa. Boa parte da verba do mensageiro vem do prĂłprio CEO, o russo Pavel Durov, empreendedor global que fundou a maior plataforma de rede social da RĂșssia, a VK. Como dizia viver sob constante vigilĂąncia do governo russo, Pavel queria desenvolver uma ferramenta para as pessoas se comunicassem com segurança e privacidade.

O Telegram é gratuito, por isso não ganha dinheiro (Imagem: Reprodução/Telegram)
O Telegram é gratuito, por isso não ganha dinheiro (Imagem: Reprodução/Telegram)

Ele então pegou boa parte dos recursos arrecadados na VK para injetar no Telegram. A prova disso é que a rede conseguiu manter tudo em funcionamento desde 2013, quando o primeiro protótipo do app surgiu, até 2018 apenas com seu próprio investimento e com doaçÔes de usuårios.

Investimentos necessĂĄrios

Com o aumento da base de pessoas usando o app, obviamente houve o crescimento dos custos necessårios para manter o sistema, como a ampliação da infraestrutura de servidores e o investimento na criação de novos recursos. Segundo o CEO, são necessårias "algumas centenas de milhÔes" de dólares por ano para manter as atividades.

Em razão disso, o app arrecadou cerca de US$ 2,7 bilhÔes em duas rodadas de financiamento junto a empresas especializadas em financiar projetos de tecnologia. Segundo o Crunchbase, os investidores mais notåveis incluem Oyster Ventures, Dalma Capital, ARK Fund e Abu Dhabi Catalyst Partners, bem como principal injetante de dinheiro Mubadala Investment.

Em março de 2021, o Telegram arrecadou US$ 1 bilhĂŁo (cerca de R$ 5,7 bilhĂ”es em valores atuais) na venda de tĂ­tulos para investidores estrangeiros. Deste montante, US$ 150 milhĂ”es vieram do fundo soberano Mubadala e do Abu Dhabi Catalyst Partners em tĂ­tulos conversĂ­veis de 5 anos prĂ©-IPO — modelo de investimento sobre empresas que ainda nĂŁo abriram seu capital na bolsa.

Como atĂ© hoje nunca avançou um projeto de abertura de capital, os montantes arrecadados e modelos de operação do Telegram se mantĂȘm em sigilo corporativo.

Tentativa de criar renda recorrente

No intuito de gerar alguma receita fixa, o aplicativo planeja introduzir alguns planos premium voltados para quem deseja utilizar o Telegram para os negócios. A estratégia de monetização é parecida com a adotada pelo WhatsApp no lançamento da versão Business, de cobrar taxas das médias e grandes empresas que desejam recursos exclusivos.

Outra maneira pela qual o Telegram pode monetizar seu serviço Ă© por meio de adesivos pagos com “recursos expressivos adicionais”. “Os artistas que fizerem adesivos desse novo tipo tambĂ©m terĂŁo uma parte do lucro. Queremos que milhĂ”es de criadores baseados no Telegram e pequenas empresas prosperem, enriquecendo a experiĂȘncia de todos”, explicou Durov.

Em 2021, a plataforma anunciou um modelo de anĂșncios diferente do tradicional, voltado para grandes grupos com mais de mil pessoas. O Telegram Ad Platform, como foi batizado, permitirĂĄ que pessoas e empresas levem publicidade para canais pĂșblicos, mas sem interferir em conversas privadas ou na privacidade dos usuĂĄrios. Essas “mensagens patrocinadas” devem ter ligação com a temĂĄtica discutida nos grupos e gerarĂŁo receita para mensageiro e para os administradores.

Para evitar os anĂșncios que em breve chegarĂŁo Ă  plataforma, usuĂĄrios poderĂŁo optar por uma assinatura paga “baratinha”, anunciou o CEO Pavel Durov em um de seus canais do mensageiro. Ainda nĂŁo estĂĄ claro qual seria o valor, mas possivelmente seria uma nova fonte de renda extra.

Tentativa de entrar no mundo cripto

Em 2019, o Telegram chegou a cogitar o lançamento da plataforma na blockchain para arrecadar dinheiro com a venda de tokens e oferecer pagamentos pelo app. Duas semanas antes da estreia, marcada para 31 de outubro de 2019, a Securities and Exchange Commission (SEC) dos EUA, órgão equivalente à Comissão de Valores Mobiliårios, barrou a transação.

O regulador afirmou que o Telegram nunca registrou sua oferta na SEC e, embora ainda tivesse levantado "apenas" US$ 425 milhÔes (dos US$ 1,7 bilhão no total) de investidores sediados nos Estados Unidos, a operação precisou ser cancelada. Após uma decisão judicial desfavoråvel, em maio de 2020, o Telegram abandonou o projeto por completo depois que não conseguiu chegar a um acordo.

Fundação Telegram

Para permanecer fiel Ă  missĂŁo do projeto, de nĂŁo aceitar nenhum tipo de investimento externo ou fonte de receita recorrente, a companhia optou por atuar em formato de fundação, na qual doaçÔes de usuĂĄrios ou de investidores-anjo mantĂȘm o projeto em funcionamento. Hoje o Telegram funciona em um modelo bem parecido com os de Wikipedia, da Wikimedia Foundation, e Firefox, da Mozilla.

Pavel Durov é o CEO do Telegram e responsåvel por injetar boa parte do dinheiro da companhia. (Imagem: Divulgação/TechCrunch)
Pavel Durov é o CEO do Telegram e responsåvel por injetar boa parte do dinheiro da companhia. (Imagem: Divulgação/TechCrunch)

“NĂŁo vamos vender a empresa como os fundadores do WhatsApp. O mundo precisa do Telegram para permanecer independente como um lugar onde os usuĂĄrios sĂŁo respeitados e um serviço de alta qualidade Ă© garantido”, escreveu o criador do app.

“O Telegram começarĂĄ a gerar receita a partir do ano que vem. Faremos isso de acordo com os nossos valores e os compromissos que assumimos nos Ășltimos sete anos. Graças Ă  nossa escala atual, seremos capazes de fazer isso de uma forma nĂŁo intrusiva. A maioria dos usuĂĄrios dificilmente notarĂĄ qualquer mudança”, garantiu Durov em seu canal.

Embora tenha seus planos para tentar se sustentar sem depender do dinheiro de terceiros, um dos programas de bate-papo mais populares do mundo se mantĂ©m na base da confiança dos seus apoiadores. É um modelo arriscado, mas que se mostrou vĂĄlido atĂ© hoje, possivelmente uma das razĂ”es pelas quais o Telegram Ă© o queridinho de tanta gente.

Fonte: Canaltech

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