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Coca-Cola anuncia seu maior lançamento dos últimos 10 anos

Foto: REUTERS/Temilade Adelaja

Finalmente, a Coca-Cola está apostando seriamente no mercado de água com gás. E ao fazer isso, a empresa pode trazer um movimento muito necessário para o estratégico setor de negócios de água.

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A Coca-Cola anunciou que irá lançar uma nova marca de água com gás chamada “Aha” em março de 2020, e, segundo a própria empresa, este será o seu maior lançamento de produto novo em uma década.

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A Aha terá oito sabores, incluindo dois com 30 mg de cafeína, que irão competir com a água com gás cafeinada Hi-Ball da Anheuser Busch. Os novos produtos também pretendem roubar mercado da linha Bubly da PepsiCo, outra marca que começou do zero em 2018.

A Aha vai substituir a água com gás Dasani da Coca-Cola.

“No setor com o maior e mais rápido crescimento da categoria, a água gaseificada com sabor representa um segmento que precisamos explorar, e sabemos disso”, disse Celina Li, vice-presidente da categoria de água da Coca-Cola América do Norte. “A marca Aha é a nossa grande aposta nesta categoria.”

A Coca-Cola acrescentou que também irá introduzir água sem gás com sabores à sua linha Smartwater em 2020. A notícia foi encarada com bons olhos pelos investidores.

O volume por unidade – uma medida importante de desempenho para as empresas de bebidas – nos negócios de água, água com sabor e bebidas esportivas cresceu apenas 1% no terceiro trimestre. O setor como um todo, chamado pela Coca de “hidratação”, também inclui VitaminWater e Powerade, e manteve um volume relativamente estável nos nove meses que terminaram em 27 de setembro.

Como comparação, o volume unitário dos produtos mais conhecidos da empresa cresceu sólidos 2% no terceiro trimestre. Na PepsiCo, rival da Coca, as vendas de marcas de água engarrafada como Lifewtr e Propel tiveram percentuais de crescimento de dois dígitos no terceiro trimestre.

As vendas de água da Coca têm se mantido estáveis este ano, de acordo com dados da Nielsen. O valor total dos negócios de água nos Estados Unidos (com e sem gás) cresceu cerca de 5%, atingindo US$ 12,8 bilhões, também segundo a Nielsen.

Os dados da Nielsen estimam que a Coca tem cerca de 14% de participação de mercado no setor de água dos Estados Unidos. Os negócios de água da Coca têm a segunda maior margem de lucro bruto de seu portfólio, atrás dos refrigerantes e à frente dos produtos de chá e café, segundo dados da empresa.

Na América do Norte, esta é a terceira maior unidade de negócios da companhia considerando o percentual das receitas, atrás dos refrigerantes e do de sucos, laticínios e bebidas vegetais (as três categorias operam dentro de um mesmo setor).

Brian Sozzi