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CEOs do Facebook e Google assinaram acordo de anúncios 'ilegais'

·3 min de leitura
Procurador-geral do Texas divulgou uma nova queixa antitruste contra o Google, dando mais detalhes sobre o suposto conluio da empresa com o Facebook em mercados de anúncios programáticos. (REUTERS/Dado Ruvic/Illustration) (REUTERS)
  • Facebook e Google são acusados de fazerem um conluio para dominarem o mercado de anúncios

  • Zuckerberg e Pichai, CEOs das companhias, estariam envolvidos no esquema

  • Justiça americana divulgou informações na última sexta-feira (14)

Na sexta-feira (14), uma coalizão de procuradores-gerais estaduais liderada pelo procurador-geral do Texas, Ken Paxton, divulgou uma nova queixa antitruste contra o Google, dando mais detalhes sobre o suposto conluio da empresa com o Facebook em mercados de anúncios programáticos. O arquivamento foi relatado pela primeira vez pelo Politico.

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Apresentada pela primeira vez em novembro, a queixa inicial alegava amplo conluio entre as duas empresas, particularmente em um projeto colaborativo codinome “Jedi Blue” que viu as empresas se unindo para limitar as práticas de licitação de cabeçalho.

Com base em e-mails internos, a reclamação de sexta-feira mostra que o acordo Jedi Blue foi revisado nos níveis mais altos de ambas as empresas, com envolvimento pessoal de Sundar Pichai, Sheryl Sandberg e Mark Zuckerberg. Em um e-mail para Zuckerberg, Sandberg disse ao CEO que “este é um grande negócio estrategicamente”. Notavelmente, o arquivamento se refere a Zuckerberg e Sandberg por seus cargos, mas edita seu nome.

Procurado para comentar, o Google se referiu a uma declaração anterior sobre o processo e negou especificamente a alegação de que Pichai estava pessoalmente envolvido no negócio. “A afirmação da AG Paxton não é precisa”, disse o representante do Google, Peter Schottenfels. “Assinamos centenas de acordos todos os anos que não exigem a aprovação do CEO, e isso não foi diferente.”

Procurador-geral do Texas divulgou uma nova queixa antitruste contra o Google, dando mais detalhes sobre o suposto conluio da empresa com o Facebook em mercados de anúncios programáticos. (Getty Images)
Procurador-geral do Texas divulgou uma nova queixa antitruste contra o Google, dando mais detalhes sobre o suposto conluio da empresa com o Facebook em mercados de anúncios programáticos. (Getty Images)

“Ao contrário das alegações de AG Paxton, o fato deste acordo nunca foi um segredo – foi bem divulgado”, continuou Shottenfels. “Ele simplesmente permite que a FAN e os anunciantes que ela representa participem do Open Bidding, assim como mais de 25 outros parceiros fazem. Isso ajuda a aumentar a demanda por espaço de anúncio do editor e ajuda os editores a obter mais receita, conforme explicamos aqui.”

As implicações legais das alegações ainda são contestadas, e a distinção entre práticas comerciais normais e comportamento anticompetitivo será acaloradamente debatida no tribunal. Ainda assim, os procuradores-gerais do estado conseguiram desenterrar vários momentos em que os dois gigantes da publicidade parecem estar se estabelecendo em um duopólio colaborativo.

Em uma passagem particularmente desconfortável, a reclamação cita um e-mail de 2015 no qual “funcionários do Google expressaram medo de que a mudança do Google possa ‘realmente ter que competir’ com outras trocas em algum momento no futuro.

Google nega ‘ajuda’ ao Facebook

Grande parte do caso se baseia nas concessões que o Google supostamente fez ao Facebook após o acordo Jedi Blue, incluindo taxas mais baixas e limites de tempo limite mais longos em lances de troca. Uma parte não editada da reclamação afirma que as concessões deram ao Facebook uma clara vantagem em ganhar leilões.

O Google também nega conceder ao Facebook ou suas redes de anúncios qualquer vantagem estrutural em leilões de anúncios. “FAN deve fazer o lance mais alto para ganhar uma determinada impressão”, disse Shottenfels. “Se outra rede elegível ou troca der lances mais altos, eles vencem o leilão.”

O caso ocorre em meio a uma série de ações antitruste contra o Google, incluindo casos antitruste paralelos com foco em manipulação de pesquisa e seu gerenciamento da Google Play Store. Mas a reclamação liderada pelo Texas é sem dúvida a mais importante para a empresa, com foco nas redes de anúncios programáticos que fornecem uma parcela significativa da receita da empresa.

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