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Anúncios em redes sociais: como gerar bons resultados

André Lourenti Magalhães

As redes sociais são vistas como um dos principais alvos da publicidade na internet. Afinal, é nessas plataformas que os usuários costumam passar a maior parte do tempo através de celulares e computadores.

Segundo a pesquisa Digital 2020, realizada em conjunto pelo Hootsuite e o We Are Social, os brasileiros são a terceira população no mundo com maior tempo médio gasto em redes sociais, com 3 horas e meia por dia. Isso faz com que as redes sejam uma grande vitrine para a exposição de marcas.

Entretanto, anunciar em redes sociais não significa ter sucesso imediato. É preciso conhecer a marca, o público que deve ser impactado e os reais objetivos para que uma campanha consiga ter bons resultados.

O primeiro passo para uma publicidade eficaz é saber em qual rede social faz mais sentido anunciar a marca. Redes como o Twitter, que possui grande engajamento e instantaneidade, podem parecer atrativas, mas tudo depende do que a empresa propõe e como ela pode dialogar com o público dessa plataforma.

Tudo isso depende também do objetivo da campanha. Fechar novas vendas, ampliar o alcance da marca, conscientizar sobre uma determinada situação são algumas das metas que podem ser alcançadas. Cabe descobrir qual plataforma se aplica melhor para a ocasião.

A segmentação do público é outro fator muito importante. Redes como o Facebook e o Instagram permitem um detalhamento da audiência baseada em características como localização, idade, gênero, gostos e comportamentos. Esse tipo de fragmentação ajuda a construir um anúncio mais direto e com chance maior de impactar a audiência desejada.

Com a audiência conhecida, é hora de pensar no tipo de conteúdo que será veiculado. Textos simples, fotos e vídeos possuem rendimentos diferentes em alcance e engajamento, e variam conforme as mudanças nos algoritmos nas redes. Portanto, é necessário ter um acompanhamento de quais anúncios possuem a melhor performance.

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Na questão financeira, é essencial conhecer a diferença entre uma publicação orgânica e patrocinada. Os resultados de uma postagem paga variam conforme o dinheiro investido, mas o retorno em visibilidade é muito maior do que em postagens não-pagas. Isso ocorre porque as próprias redes sociais possuem mecanismos que facilitam a penetração de seus anúncios conforme o público desejado.

Por fim, as métricas também são determinantes para descobrir a qualidade dos resultados. Conhecer a métrica necessária significa ter um norte para a campanha, seja ele engajamento, visualização, alcance ou qualquer outro tipo de objetivo. Tenha sempre em mente quais são os Key Performance Indicators, ou KPIs (“Indicadores chave de performance”, em tradução livre).

Fonte: Canaltech

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