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BBB22 pode começar com anúncios de até R$ 92 milhões

Com cerca de 17% de aumento em relação ao ano anterior, BBB22 possuirá cotas de até R$ 92 milhões
Com cerca de 17% de aumento em relação ao ano anterior, BBB22 possuirá cotas de até R$ 92 milhões (Getty Images)
  • 'BBB22' tem tudo para ser um dos grandes pilares financeiros da emissora na temporada

  • Marcas tentam surfar na onda do programa, e aproveitar o que já deu certo em edições anteriores

  • Programa iniciará com três cotas principais: Big, Camarote e Brother

De 'cara nova' e após o grande crescimento no período da pandemia - onde, segundo a própria TV Globo, a última edição registrou a melhor média de audiência na década -, o Big Brother Brasil 2022 tem tudo para ser um dos grandes pilares financeiros da emissora na temporada. Afinal, depois de reajustar os preços de patrocínio acima da inflação (10,06%), com cerca de 17% de aumento em relação ao ano anterior, o programa possuirá cotas de até R$ 92 milhões. As principais marcas anunciantes continuam sendo C&A, McDonald's, Above, Avon e Americanas.

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Números do 'BBB22'

Após divulgar que a última edição do BBB foi vista por 40 milhões de pessoas por dia - com uma média de audiência da temporada de 27,3 pontos, sendo a melhor desde 2012; e um share de 51,3%, o melhor desde 2010 -, já era de se esperar um aumento nas cotas de patrocínios do programa.

Depois de se tornar um dos principais eventos do calendário publicitário do país, o 'BBB 22' iniciará com três cotas principais: Big (R$ 91,9 milhões), Camarote (R$ 69,6 milhões) e Brother (R$ 11,8 milhões), além de outras opções de menor valor. Permanecendo, é claro, com as principais marcas da edição anterior - C&A, McDonald's, Above, Avon e Americanas -, além de novidades como QuintoAndar, 99 e TikTok.

Sucesso para as marcas

De acordo com o jornal O Estado de S. Paulo, algumas marcas tentam surfar na onda do programa, e aproveitar o que já deu certo em edições anteriores. Para Igor Puga, diretor de marketing do banco Santander - que lançou uma campanha no intervalo do Fantástico formada por três vencedores do BBB -, é uma "oportunidade de visibilidade". A fintech imobiliária online QuintoAndar, por sua vez, engatou seu plano de expansão em território nacional para mergulhar de cabeça no Big Brother.

"Em 2021, o BBB tomou conta da nossa comunicação em todo o primeiro semestre. Foi um sucesso que queremos repetir", diz o gerente de marketing da C&A, Fernando Sahb, ao Estadão. "Agora tem mais gente perguntando do nosso produto e mais pontos de venda querendo vendê-lo", conta o presidente da Baston - grupo dono da Above -, Gustavo Bacila.