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Indústria de podcasts pode gerar mais de R$ 20 bilhões em 2024

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Setor cresce cada vez mais anos após ano (Getty Image)
  • Um relatório estima que o setor de podcasts deve crescer nos próximos anos

  • Em 2022, a área deve gerar uma receita de até US$ 2 bilhões

  • Anúncios segmentados são essenciais para a monetização da atividade

Cada vez mais pessoas têm se rendido ao mundo dos podcasts. Seja para ouvir no trânsito ou enquanto trabalha, os programas sonoros ganham espaço e atenção em diferentes plataformas.

Um relatório divulgado estima que a indústria do podcast pode gerar até US$ 2 bilhões (R$ 10 bilhões) em receita este ano e US$ 4 bilhões até 2024 (o equivalente a pouco mais de R$ 20 bilhões na cotação atual). A projeção foi realizada pela empresas Podcast Upfronts, Interactive Advertising Bureau e PricewaterhouseCoopers.

Além do aumento de ouvintes, o setor também é alvo de investidores e patrocinadores. Isso se deve ao fato de que a forma como os anúncios são colocados em podcasts mudou significativamente nos últimos dois anos. Agora, as propagandas inseridas dinamicamente já representavam 84% dos anúncios no ano passado.

Essas campanhas são direcionadas para programas que atinjam o público alvo das empresas. O investimento é focado em ouvintes que tenham o perfil de consumo alinhado ao produto ou serviço apresentado.

A segmentação traz resultados cada vez melhores, permitindo que os podcasters monetizem o catálogo e produzam conteúdos com cada vez mais profissionalismo. “O valor não é apenas da perspectiva do anunciante; é também da perspectiva do criador”, disse Eric John, vice-presidente do IAB Media Center, em entrevista ao The Verge.

O relatório diz ainda que a indústria de podcast crescerá 47% nos próximos anos, com o aumento de produções de conteúdo e de ouvintes que devem começar a ouvir programas que abranjam cada vez mais temas, gêneros e segmentações.

A ideia de que os anúncios de podcast acompanharão mais de perto os ouvintes pode deixar algumas pessoas desconfortáveis. Contudo, esse investimento trazido pelo dinheiro publicitário é necessário para que os produtos de áudio fiquem cada vez melhores.

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