PUMA Lança The Nature of Performance em 2013

HERZOGENAURACH, Alemanha, 7 de fevereiro de 2013 /PRNewswire/ -- 2013 sinaliza ser um ano pioneiro para a PUMA, pois a marca global de estilo esportivo está reenergizando a sua performance de posicionamento através da introdução de uma nova plataforma de desempenho com categorias variadas - The Nature of Performance (A Natureza do Desempenho).  A plataforma The Nature of Performance sustenta uma nova campanha criativa de marketing, além de servir como inspiração para uma coleção de novos produtos inovadores para as categorias: Football (futebol), Running (corrida), Training (treino) e Fitness.

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A plataforma Nature of Performance da PUMA é um fio condutor que unifica todas as categorias de performance da PUMA com uma voz, aparência e sensação de consistência. Baseada na natureza e no desejo inato de um atleta em obter o seu melhor nível de desempenho possível, The Nature of Performance nos leva em uma jornada que é, ao mesmo tempo, pessoal e universal.  Através dela, podemos entender certas ideias da campanha:

• The Nature of PUMA Football: Seja da sua natureza ter fome de energia, ser desesperado por velocidade ou um maníaco por controle, a PUMA cria produtos inspirados para potencializar os seus instintos e os da sua equipe.
• The Nature of PUMA Running: Faz parte da nossa natureza interromper a monotonia da corrida. A linha faz com que uma corrida de rotina se renove novamente; e faz parte da nossa natureza colocá-lo para fora da porta.

Ideias semelhante foram desenvolvidas para as categorias PUMA Golf (golfe), PUMA Training, PUMA Fitness e PUMA Ecosphere (ecosfera) e apresentarão as execuções criativas para cada uma delas.

Criada com a colaboração da agência parceira de propaganda Droga5, a campanha the Nature of Performance para ATL e BTL apresenta o produto como herói em cada tratamento, com um "set" minimalista descontruído, usando um fundo simples em cinza, encenação exposta e com qualidades técnicas e atletas em movimento, mostrando o 'momento épico' do atletismo.  Estilisticamente nova para a PUMA, a criativa the Nature of Performance foi projetada para evocar uma reação visceral e atingir a nossa natureza de atletas com desempenho.

A PUMA também fez uma parceria com a agência produtora de vídeos Juliet Zulu, a fim de desenvolver uma série de filmes técnicos e comerciais para a TV da linha The Nature of Performance e que estarão disponíveis online, por categoria, a partir de fevereiro de 2013.

"Através da The Nature of Performance, nós encontramos a nossa própria voz especial no espaço de desempenho", disse Filip Trulsson, diretor de marketing internacional da PUMA SE.  "A plataforma funciona em todas as nossas categorias de esportes e oferece uma maneira atraente e eficaz de transportar produtos PUMA de desempenho de destaque e as experiências dos usuários ao seu estado mais natural".

O lançamento da plataforma The Nature of Performance coincide com a introdução de uma série de novos produtos inovadores na primavera/verão de 2013, inclusive inovadores estilos de calçados e vestuários para corrida e treino. 

PUMA Mobium Elite é um tênis de primeira geração da PUMA Adaptive Running™ que se baseia em um sistema de tecnologias interdependentes de propriedade da PUMA.  As tecnologias Mobium Bands, Windlass Chassis e Expansion Pods de patente pendente trabalham em conjunto permitindo o tênis expandir e contrair como o pé faz naturalmente através do ciclo de marcha. A PUMA identificou esta nova categoria de corrida - Adaptive Running (Corrida Adaptável) – depois de dois anos de intensas pesquisas biomecânicas, desenvolvimento e testes. O PUMA Mobium Elite incentiva um movimento mais natural e um passo eficiente.

Baseados no princípio da fita atlética, no qual tiras de tecidos são colocadas diretamente sobre a pele de um atleta em padrões específicos, a mais recente linha de meias-calças para treino, calções e blusas da PUMA vai um passo adiante com a fita PUMA feita diretamente nas roupas.  Durante os exercícios, as roupas inovadoras são projetadas para trabalhar com o corpo, ajudando a maximizar a potência muscular. A linha PUMA ACTV combina os benefícios da tecnologia da compressão com a fita atlética, a fim de criar uma oferta de desempenho fácil de usar.  Com a linha PUMA ACTV, fitas de silicone elástico estrategicamente colocadas no interior das roupas imitam os padrões musculares de um atleta e oferecem uma micro massagem em áreas específicas. A linha PUMA ACTV recebeu esta semana o selo de qualidade dado pela indústria do esporte e foi premiada com o ISPO Gold Award (prêmio de ouro ISPO) na categoria de vestuários com compressão do segmento de desempenho.

A linha PUMA RCVR é projetada para ajudar a maximizar a recuperação após o treino.  A PUMA RCVR combina os benefícios da recuperação da compressão avançada desejada com tiras atléticas que ajudam o trabalho dos sistemas naturais do corpo e oferecem suporte aos músculos mais cansados.  

Juntas, as linhas PUMA Mobium, PUMA ACTV e PUMA RCVR oferecem uma janela para a próxima geração de produtos de performance e servem como peças de destaque da plataforma geral dos produtos Nature of Performance.

Além da introdução de novos produtos inovadores, a PUMA também está introduzindo em 2013 um conceito exclusivo de nomeação e rotulagem projetado para facilitar aos consumidores identificar quais produtos melhor atendem as suas necessidades de performance. O sistema PUMA CELL consiste de 14 nomes de CÉLULAS, sendo que cada uma corresponde a um benefício-chave específico de desempenho – a dryCELL (célula seca) para o gerenciamento da umidade, a visiCELL para aumentar a visibilidade e a powerCELL (célula de força) para a compressão, para citar algumas. PUMA CELL é um sistema de propriedade que a marca desenvolveu para garantir que os benefícios dos produtos sejam claramente transmitidos e identificados ao consumidor.

Para maiores informações sobre a Nature of Performance da PUMA e sobre todos os detalhes dos produtos e da campanha, visite o endereço http://www.puma.com . O kit completo de ferramentas para a mídia, inclusive imagens e B-Roll podem ser baixados no endereço http://www.thenewsmarket.com/puma .

Contato com a Mídia:

Sara Gottman, Chefe de RP Internacional, PUMA SE
E-mail: sara.gottman@puma.com
Celular: +1-978-996-4441  Escritório: +1-617-488-2981

FONTE  PUMA SE

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